sábado, 31 de julho de 2010

PALESTRA SOBRE OLIMPÍADAS, COPA DO MUNDO E MARKETING ESPORTIVO

Ok, está na hora de atender aos pedidos de nossos leitores e “cientistas” de plantão ! São muitos emails pedindo dicas de eventos esportivos. Palestras, seminários, cursos, graduação, pós graduação etc etc… a galera está realmente interessada em aprimorar o conhecimento na área. Vale a pena dar um confere nesta palestra. Ah… detalhe interessante: evento grátis, 0800, boca livre ! Vamos ao que interessa:

No dia 4 de agosto será oferecida a palestra “Olimpíadas e Copa do Mundo: Oportunidades de Marketing Esportivo”, ministrada pelo Prof. José Rubens D’Elia, nas instalações da Unidade Av. Paulista.
Palestra: Olimpíadas e Copa do Mundo: Oportunidades de Marketing Esportivo.
Vagas: Limitadas (necessário confirmar presença)
Inscrição: Gratuita
Local: Alameda Santos, 1893 – 11º andar. – Cerqueira César.
Estacionamento – No local
Horário: 19h.
Telefone: (11)3016-5550
Homepage: http://www.ubs.edu.br

Sobre o palestrante
Profº. José Rubens D’Elia
- É treinador de atletas olímpicos e pilotos. Treinou atletas para as Olimpíadas de Los Angeles, Seul, Barcelona, Sidney, Atenas e Pequim. Há 10 anos atua na gestão de carreira de atletas profissionais e marketing esportivo.
- Autor do Blog Fôlego no portal Globoesporte.com


DICA PARA SE DAR BEM COM O MARKETING ESPORTIVO.

Hoje indicamos aos nossos queridíssimos companheiros de Laboratório uma entrevista interessante com José Rubens D´Elia. Aliás, quem indica é o nosso grande amigo, “cientista” deste laboratório esportivo e empreendedor esportivo, Saulo Nascimento, de Minas Gerais.

D´Elia é formado em educação física e administração. Atualmente ele é consultor esportivo da Rádio Eldorado AM, além de preparador físico de atletas olímpicos, como Robert Scheidt e Lars Grael.  Além de tudo isso, D´Elia é empresário, dono da empresa D´Elia Sports Consulting, a propósito, vale a pena dar uma conferida no site da empresa. Ao longo da entrevista ele narra como chegou a ser consultor, já que essencialmente ele é treinador, profissional de educação física de formação. D´Elia demonstra que começou pequeno, com um “projetinho” – segundo suas próprias palavras – e chegou até ao esporte no ambiente corporativo, virando consultor para grandes empresas.

Como não poderia deixar de ser o consultor fala sobre o que todo mundo, do ramo esportivo ou não, está falando e vai falar até 2016. Já matou a charada né ?! As oportunidades que irão surgir no segmento esportivo tendo em vista os Jogos Olímpicos Rio 2016 e a Copa do Mundo de Futebol em 2014.

Vale muito a pena dar um confere na entrevista, afinal de contas é super importante e proveitoso ouvir as opiniões de um Expert no ramo. Inclusive tenho certeza que estou correspondendo ao desejo de muitos dos freqüentadores do Laboratório que procuram por opiniões a respeito de como ingressar neste nicho super difícil do marketing esportivo.

Segue o link para assistir a entrevista no ClicTV da UOL: http://mais.uol.com.br/view/wxs5e3bsd547/como-se-dar-bem-com-o-marketing-esportivo-04021A3868DCC163A6?types=A&


OLHANDO TAMBÉM O MICRO.

Na questão olímpica é preciso trabalhar também com as questões micros.

Trata-se de um mega evento esportivo. O maior de todos. Com certeza sim, quanto a isso não há dúvidas. Mas até mesmo em função de ser grandioso, é preciso olhar também para os “menos favorecidos”, vamos assim dizer do espetáculo. Ou seja, é preciso incluir no tratamento olímpico esportes ou modalidades ou atletas com menos expressão na mídia, menos representatividade, mas que certamente possuem a sua importância dentro do espírito olímpico. Espírito, inclusive, representado pelos 5 aros na bandeira olímpica. A conquista de uma medalha de ouro em jogos olímpicos pode ter um efeito grandioso na respectiva modalidade olímpica.

Neste sentido, a Inglaterra está lançando para 2016 um programa de pequenos aportes. Esta iniciativa permitirá uma receita adicional para, apoximadamente 1,2 mil atletas olímpicos e paraolímpicos. As empresas que investirem poderão desenvolver ações de hospitalidade, ganharão ingressos para competições realizadas no intervalo até os Jogos de Londres e poderão levar alguns dos atletas a suas sedes. Para saber maiores informações a respeito, acesse o site: Máquina do Esporte.

No Brasil ainda não tivemos conhecimento de uma iniciativa parecida. Muitas serão as modalidade. As competições de tiro com arco e flecha, por exemplo, não tem um grande histórico no país, no entanto, existem praticantes. Ente os mesa tenisas, a sensação deve ser parecida. Uma parceria nos moldes acima pode trazer investimento de gestores que não teriam condições de optar pelas cotas premiums. Revertendo assim em mais receitas para os atletas.


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UMA MANEIRA FÁCIL DE ORGANIZAR A SUA COMPETIÇÃO ESPORTIVA.

Como todo bom Laboratório, não poderiamos deixar de dar aos nossos visitantes uma amostra do que temos de melhor a respeito da nossa matéria prima principal – a gestão esportiva. Tudo bem, não é a única matéria-prima que move o Laboratório Esportivo, mas os nossos visitantes sabem que sobre gestão esportiva, modesta a parte, temos um bom conhecimento.

fgcom_adminSomos partidários da boa prática não apenas na gestão de uma competição, mas também na organização desta. Assim, você, gestor esportivo, atuante ou prestes a atuar como tal, maximizará a possibilidade de sucesso em sua competição. Agora, vamos mostrar como fazer isso. Vamos presentear a todos os nossos leitores com uma excepcional oportunidade para você turbinar a organização do seu campeonato de futebol ou futsal. Após muito pesquisar, encontramos a empresa FGCOM Sistema, que desenvolveu um sistema - FGCOM ADMIN JOGOS - que te auxiliará na gestão da sua competição de futebol.

Para que nossos leitores tenham maiores informações a respeito deste programa, não nos contentamos em apenas informar o link. Fomos além. Fizemos uma entrevista com Fábio Avila, coordenador de projetos daa empresa FGCOM Sistema e desenvolvedor responsável pelo sistema de gestão esportiva FGCOM ADMIN JOGOS. Confira abaixo a entrevista e saiba mais detalhes a respeito do sistema e da empresa.

Laboratório Esportivo: Como nasceu a empresa ?

Fabio Avila: A FGCOM SISTEMA foi criada em 2002 e vem adquirindo, durante esses anos, a credibilidade de seus clientes, pela seriedade e importância que tem dado a todas os projetos, pois entende que, a partir de um trabalho sério e competente, pode gerar oportunidades para pessoas comuns e que tenham objetivos a serem atingidos. Além do sistema de gestão esportiva desenvolvemos soluções nas mais diversificadas áreas como comércio, famárcia, industria de confecções.etc, além de trabalharmos também com criação e manutenção de Web Portais.

L.E.: Há quanto tempo atua no mercado de soluções para gestão esportiva ?

F.A.: Na solução esportiva estamos atuando ha quase 1 ano , apesar do pouco tempo os resultados estão acima do esperado, a procura pela solução esta cada vez maior e a medida que vamos divulgando o software novos clientes nos procuram para adquirir a ferramenta, com toda esta demanda estamos a procura de empresas parceiras ou profissionais da área esportiva que tenham interesse na revenda do software.

L.E.: Porquê software para gestão esportiva ?

F.A.: Após realizar algumas pesquisas no mercado em vários estados brasileiros , constamos que hoje menos de 25% das competições esportivas de futsal, futebol, voleibol, etc. incluindo as organizadas por Federações utilizam alguma ferramenta para  gerenciar as suas competições esportivas , quase sempre são planejados em Aplicativos como Word, Excel e Open Oficce, estes aplicativos dão muito trabalho e perca de tempo para atualizar os dados das competições , por isso apostamos tudo no Software Esportivo pelo grande mercado que pode ser explorado no Brasil e a facilidade que nosso cliente vai encontrar para organizar suas competições utilizando nosso Software.

L.E.: Qual o diferencial da FGCOM Sistemas ?

F.A.: Eu destaco nossa metodologia de trabalho , o mercado do software é muito concorrido , são muitas empresas que trabalham nesta área , nosso foco é sempre os clientes mais do que atender aos clientes, a empresa deve relacionar-se com eles, conhecer seus desejos e antecipar suas necessidades, todo projeto é desenvolvido em cima da necessidade do cliente ou seja cada cliente tem um atendimento personalizado.

L.E.: Qual o diferencial do FGCOM ADMIN JOGOS ?

F.A.: As análises são muito mais rápidas e confiáveis , com ele todos os cálculos de pontuações, artilharia e cartões são realizados de forma automática com isso facilita a comunicação trazendo ganhos operacionais, táticos e estratégicos, deixando mais tempo para o que realmente importa.A interface única e a facilidade de parametrização do FGCOM ADMIN JOGOS permitem uma navegação fácil entre todos os módulos, reduzindo o tempo de aprendizado, e o mais importante o Software pode ser adequado de acordo com cada entidade ou seja você vai comprar um produto que de fato vai utilizar somente os recursos que você precisa , coisa que na maioria das empresas não oferecem a seus clientes.

L.E.: Qual seu cliente, professores de educação física, atletas, administradores?

F.A.: Bom hoje nós temos como clientes Professores de Educação Física, Árbitros, Atletas e na maioria nossos clientes são Administradores. Mas estamos lançando para o próximo mês o FGCOM ADMIN ESCOLINHAS que se trata de uma ferramenta destinada a professores e atletas que trabalham com escolinhas podendo assim administrá-las com mais tranqüilidade.

L.E.: A FG COM atualmente está presente em qual região do Brasil ?

F.A.: Estamos localizado no Sul do Brasil , na cidade de Siqueira Campos  interior do Paraná, tendo revendas no Estado de São Paulo, Rio Grande do Sul e Minas Gerais.

L.E.: Pode citar alguns clientes, do produto FGCOM ADMIN JOGOS ?

F.A.: Podemos destacar alguns clientes como:

TAÇA RBS TV (AFILIADA REDEGLOBO NO RIO GRANDE SUL), LIGA REGIONAL ESPORTES(PARANA), COPA MINAS E ESPIRITO SANTO DE FUTSAL (ES) , ) LIGA ADESC(SC) ,LIGA DE FUTEBOL DE MARILIA(SP), LIGA DE FUTSAL DE CATANDUVAS(SP) LIGA ESPORTIVA DE PALMAS – (TO),LIGA FUTEBOL ITABIRA(MG), LIGA DE FUTSAL FEIRA SANTANA (BA) , CADA EVENTOS ESPORTIVOS(SP), DEPARTAMENTO DE ESPORTES DE REGISTRO (SP), DEPARTAMENTO DE ESPORTES SIQUEIRA CAMPOS (PR

L.E.: Atuará com outros esportes, além do futebol ?

F.A.: Sim nossa maior demanda é o Futsal e Futebol , mas nosso objeto é atuar em todos os esportes coletivos e atualmente estamos em fase final de desenvolvimento de outras modalidades são elas : Voleibol, Basquetebol. Handebol, Beach Soccer, e Futebol 7 , estes módulos estarão disponíveis no mercado apartir de Agosto 2010.

L.E.: Quais as ações de marketing a FGCOM desenvolve para divulgação do produto?

F.A.: Nossa maior ação de marketing é o WEB MARKETING , além de outras ferramentas como divulgação em mídia impressa , rádios e portais na internet.

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L.E.: No Brasil não conhecemos outra empresa atuando neste ramo, porém, a diversidade de ferramentas como o wordpress e seus inumeros plugins, permitem a criação de sites de forma prática e com recursos variados, vocês vêem nestas ferramentas uma concorrência efetiva ? Caso não, quais seriam os maiores concorrentes ?

F.A.: Olha, as ferramentas que o wordpress dispõe não deixam de ser concorrente, mas em contrapartida, ele não dá ao usuário todos os recursos necessários para organizar sua competição como por exemplo um cadastro de atleta por digital não seria possível faze-lo com os plugins  do wordpress , com relação a empresas que atuam no desenvolvimento para gestão esportiva conheço apenas uma localizada em São Paulo que hoje seria a nossa maior concorrente , enfim toda concorrência é bem vinda pois quem tem ganhar com isso é o cliente pois ele vai comprar um produto com mais qualidade , com a exigência do mercado nos leva cada dia estarmos buscando novos recursos , novas tecnologias para fazer diferente e oferecer o que há de melhor para nossos clientes com simplicidade e objetividade , preços mais acessíveis e um atendimento cada vez melhor


PROMOVENDO A GESTÃO ESPORTIVA EM NÍVEL OLÍMPICO.

Nesta útlima sexta-feira o Comitê Olímpico Brasileiro (COB), através do Instituto Olímpico Brasileiro  (IOB), e o Exército nacional divulgaram a parceria firmada para fortalecer o desenvolvimento de profissionais voltados para a gestão esportiva em nível olímpico. A idéia principal é aproveitar toda a infra-estrutura da Escola de Educação Física do Exércitto (EsEFEX), na Urca, bairro do Rio de Janeiro, além dos profissionais da institução e promover eventos como cursos, palestras, seminários, que auxiliem na capacitação de gestores esportivos.

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Um dos exemplos concretos desta parceria será a realização da 2° edição do Curso Avançado de Gestão Esportiva, promovido pelo IOB. Os alunos desta segunda turma poderão benficiar-se desta nova parceria, pois as aulas presenciais poderão ser ministradas nas dependências da EsEFEX. Saiba mais sobre o curso no link: http://www.revistafator.com.br/ver_noticia.php?not=125761

O público alvo não ficará restrito aos profissionais de educação física e a militares. Profissionais de diferente áreas de formação como administradores, médicos, fisioterapeutas, entre outros poderão participar dos cursos de formação. Porém, meus amigos, não vão com muita sede ao pote, não animem-se tanto, calma, calma, que o curso é “voltado para 35 profissionais de diversos segmentos do cenário esportivo do país” e “destinado a profissionais de nível executivo das Confederações Nacionais Dirigentes dos Esportes Olímpicos.” segundo informação do próprio site do IOB . Para os que ainda não conhecem o Instituto e que se interessam (assim como eu) pelo tema “Gestão Esportva“, o IOB é um centro de estudos e difusão de conhecimento de referência nacional sobre esporte olímpico. Saiba mais informações sobre o Instituto no link: http://www.cob.org.br/pesquisa_estudo/instituto.asp

A iniciativa é dez, sensacional. Pena que sejam apenas 70 felizardos, 35 da primeira e da segunda turma, na grande maioria atletas e ex-atletas. É justo. É uma oportunidade para que seja dada experiência de gestão para aqueles que já possuem bastante experiência competindo. Assim, pelo menos no campo da teoria, seriam profissionais com tudo para dar certo. Deverão ser profissionais extremamente qualificados, já que o curso tem a chancela do Comitê Olímpico Brasileiro. Só nos resta ficar com água na boca. Só espero que todo este investimento nestes atletas e ex-atletas, seja “cobrado” no futuro, que eles dêem retorno ao esporte nacional.


FORTÍSSIMO CANDIDATO A ELEFANTE BRANCO.

Foi dada largada às especulações a respeito das obras de infra para a Copa do Mundo de Futebol de 2014, que será disputada no Brasil. São Paulo, perdeu o Morumbi, Rio ainda não começou obra do Maracanã, Belo Horizonte está na frente com o Mineirão, no Paraná o Atlético Paranaense corre p´ra conseguir grana e ter um fim diferente do tricolor paulista. Enfim, muita água vai rolar até 2014.

Mas desta vez vamos prestar mais atenção em Brasília, onde, conforme informado pelo excelente site Máquina do Esporte: o projeto de reforma do Mané Garrincha foi aprovado e custará R$ 696 milhões !!! Por lá será construído um estádio para aproximadamente 70 mil pessoas. Considerando que o Brasileirão da série A do ano passado teve uma média de público de 17.801 torcedores, que o Flamengo obteve a maior média de público entre todas as divisões, com um total de 40.035 torcedores em média, por partida e que o Brasiliense é o representante do Distrito Federal no Brasileiro, disputando a série B, não chegou nem aos 10 mil de média de público ao longo de toda a competição, temos ou não um grandíssimo candidatao a elefante branco pintando em Brasília ?

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Uma das maquetes do projeto de reforma do Mané Garrincha - DF.


FELIZ DIA DO AMIGO!

Nascemos a partir de um sonho e aos poucos estamos nos tornando cada vez mais realidade.

 

Uma realidade que já não é mais solitária. Ao longo dos meses o Laboratório Esportivo passou a ser uma realidade para os centenas de leitores e amigos que nos acompanham a cada post.

 

É para estes amigos de pesquisas e aprendizados que o Laboratório Esportivo saúda este dia 20 de julho. DIA DO AMIGO !

 

UM FELIZ DIA DO AMIGO para todos e esperamos que todos aproveitem este espaço. Acreditamos que a troca de conhecimentos, a tentativa de inovar sempre, poderá trazer muitos benefícios para a gestão e o marketing esportivo brasileiro.


A amizade não vê diferenças. E viva a mistura ! Afinal, isso aqui é um Laboratório !

A amizade não vê diferenças. E viva a mistura ! Afinal, isso aqui é um Laboratório !


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APOIAMOS UMA GESTÃO ESPORTIVA SUSTENTÁVEL.

O Laboratório Esportivo apóia aqueles que praticam uma gestão esportiva sustentável ! E isto não inclui alguns países da Europa.

euroÉ o que demonstram estudos recentes feitos por diversas empresas estrangeiras. A Delloite já tinha demonstrado, sinais da crise no início do ano, conforme destacamos no Laboratório: http://laboratorioesportivo.com.br/blog/2010/02/03/a-economia-impactando-o-futebol-na-europa/ Desta vez foi a empresa de consultoria AT Kearney que divulgou que as principais Ligas de Futebol da Europa estão tendo déficit a cada ano e, pelo andar da carruagem, se as coisas não mudarem entrarão em condição falimentar dentro de poucos anos. O único caso positivo, que a empresa considerou exemplar, é o da Liga Alemã. A Bundesligue está mantendo uma gestão positiva, considerada saudável, segundo os estudos da AT Kearney. Maiores informações deste case no link: http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/gestao/17/17078/Estudo-ve-situacao-falimentar-em-ligas-na-Europa/index.php

Por diversas vezes já dissemos aqui que, assim como em qualquer segmento, é preciso implementar uma filosofia de gestão sustentável, onde as despesas não podem ser maiores do que as receitas geradas pela companhia. Exemplo disto foi o post: “Maior controle nos gastos é vital para a longevidade das instituições esportivas.“  Este princípio básico de finanças, não pode ser diferente no futebol. As contas não fechando significará que a instituição esportiva tende a falir. Antes, porém, lutará para que isso não ocorra. Lançará mão de empréstimos, irá recorrer na justiça, entre outras mazelas que acabam por tomar todo o tempo dos gestores esportivos com a renegociação da dívida, não permitindo o espaço necessário para uma gestão profissional, inovadora. A única exceção, segundo a própria empresaPor um esporte sustentável.


PATROCÍNIO ESPORTIVO E AÇÃO NA INTERNET PARA IMPULSIONAR GLOBALIZAÇÃO.

O case da Seara explorando as habilidades futebolísticas e de dançarinos de Robinho, Neymar e Ganso, atletas do Santos, ao som de Beyoncé, com certeza já entrou para a história do marketing esportivo. De forma criativa e bem humorada a empresa conseguiu ampliar a visibilidade da marca, além dos respectivos produtos, mostrados ao longo da propaganda. Mas não foi só isso.

A propaganda e o patrocínio a Copa do Mundo de Futebol permitiu maior visibilidade para a empresa em nível internacional.  Somente segundo a contabilidade feita pelo Youtube foram mais de 3 milhões de visualizações em seu domínio. Conforme noticiou o site Máquina do Esporte, o acesso ao site da empresa “decuplicou durante o ano e, em sua maioria, a conexão foi feita no exterior”, segundo o diretor executivo de planejamento e de relações com investidores do grupo Marfrig, detentora da marca Seara.

É como sempre dissemos por aqui: Explorem as ferramentas disponíveis na web. Grandes empresas utilizam estes recursos e conseguem dimensionar o seu retorno, com um investimento reduzido, porque você não pode fazer o mesmo ? Claro que, quando falamos de investimentos, não nos referimos ao cachê dos meninos da Vila, nem do quanto a Agência África deve ter cobrado para produzir a peça. Nos referimos a divulgação online deste vídeo e a medição do seu retorno. Ambos podem ser feitos por ferramentas gratuitas, como Youtube e Google Analytics.

Parabéns a Seara e Agência África pela bela sacada! Ahhh… e segue o vídeo para quem ainda não viu.

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YouTube Direkt

Maiores destalhes sobre este case, pode ser visto em:  http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/17/17096/Seara-mede-sucesso-na-Copa-por-meio-de-site/index.php


IMG RELIANCE CRIA LIGA DE BASQUETE PROFISSIONAL NA ÍNDIA.

A questão do surgimento de Ligas Desportivas parece ter um apelo mundial. Uma demonstração da exploração deste nicho de mercado, vem da Índia, onde a IMG, maior empresa do mundo no segmento de entretenimento, está investindo na criação de uma Liga de Basquete.

Uma Liga de basquete profissional misturando atletas indianos e estrangeiros será criada pela IMG Reliance, uma joint venture entre a companhia de marketing esportivo IMG (líder mundial neste segmento) e o conglomerado indiano Reliance.

A Federação da Índia de Basquete (BFI em inglês) garantiu à IMG Reliance um pacote completo de acordo comerciais relacionados ao basquete da Índia, cobrindo patrocínio, propaganda, direito de transmissão, merchandising, propriedade intelectual assegurada, franquias e novos licenciamento que forem fechados no futuro.

IMG Reliance informa que a iniciativa irá proporcionar a construção de novas arenas de basquete, além de infra-estrutura para treinamentos.

A joint venture irá dar suporte à Federação Indiana na organização e gestão de ligas estudantis, nas escolas e universidades por todo o país, para auxiliar no desenvolvimento de novos talentos que serão aproveitados para a liga profissional.

“Este é um passo muito grande em nossa visão de tornar o basquete um esporte de grande audiência e bastante popular em nosso país” disse o secretário geral da BFI, senhor Harish Sharma.

“Nós acreditamos que o basquete tem todos os ingredientes necessários para alcançar uma fatia significante do mercado do esporte profissional que está em crescimento no país e tem grande apelo entre os consumidores da Índia”, são palavras de Andrew Wildblood da IMG Reliance.

Vejam que a participação de empresas na gestão e organização de competições esportivas é uma possibilidade bastante viável, particularmente no contexto brasileiro, tendo em vista o cenário atual das entidades que hoje são as responsáveis por estas atribuições, Federações e Confederações. A medida que estas passam por dificuldades financeiras, entre outros males, uma parceria como a citada acima, poderá gerar oportunidades tanto para a empresa parceira, quanto para Federações, Confederações e atletas, que no fim da cadeia serão um dos principais beneficiados com o sucesso e a profissionalização do esporte.