Laboratorio esportivo – Gestão Esportiva e Marketing Esportivo

Já há algum tempo temos falado aqui sobre a evolução e profissionalização do vôlei brasileiro. O esporte tem se tornado uma potência, o segundo esporte mais praticado no país, um fenômeno entre as adolescentes e isso também em função do esporte ser bastante organizado no nível internacional.

Pois bem, um outro item que pode servir como um excelente indicador do nível de popularidade de uma modalidade esportiva é a atenção, a cobertura que a mídia, independente se for televisão, rádio, mídia impressa ou online, dá a esta determinada modalidade. E neste sentido o vôlei mostra mais uma vez a sua força. Nos últimos dias a rede de tv polonesa Polsat divulgou ter planos de criar um canal de tv somente sobre vôlei, com distribuição não só para a Polônia, como para outros países.

O canal seria lançado em tempo para a Campeonato Mundial de Vôlei a ser disputa em 2014 na Polônia. A emissora já está se dedicando às negociações com a Associação Polonesa de Vôlei, com a Federação Internacional da modalidade e com emissoras de outros países.

Ou seja, eles entendem que há uma demanda considerável, ainda pouco correspondida no que diz respeito aos telespectadores que são fãs de vôlei, que justificaria o investimento em um canal de tv dedicado exclusivamente ao vôlei. É ou não é um sinônimo de sucesso ?

Atenção galera ligada em gestão e marketing esportivo, vai pintar um evento muito interessante daqui em setembro. Fiquem espertos e corram para garantir a sua vaga.

Entre os dias 23 e 26 de setembro a Faculdade de Educação Física e Desporto da Universidade Federal de Juiz de Fora promoverá o 1º Encontro Mineiro de Gestão do Esporte. Um dos principais objetivos do evento é oferecer um ambiente acadêmico-científico que propicie o aprofundamento das reflexões acerca de questões relativas ao mercado de trabalho da indústria do esporte, a capacitação de profissionais para a gestão esportiva, entre outros fatores.

O evento terá a presença de participantes de renome nacional e internacional. Entre os principais palestrantes podemos destacar: RENATO D’ÁVILA, da Confederação Brasileira de Vôlei, WADSON RIBEIRO ex-Secretário Executivo do Ministério dos Esportes, PROFª. DRª. SÔNIA HERCOWITZ da Confederação Brasileiro de Desportos Aquáticos  – CBDA, entre outros.

Vale muito a pena dar uma conferida no link do evento: http://www.ufjf.br/forumgestaodoesporte/ Você também pode obter maiores informações sobre o fórum pelo telefone: (32)8419- 3576.

A expectativa é a de que haja uma procura grande pelo evenvto, portanto, corra para garantir a sua inscrição. Oportunidades como estas de debater, aprender e conhecer cada vez mais sobre a gestão esportiva, diretamente de figuras inseridas na indústra do esporte não aparecem sempre.

Ok ! Já pegamos pesado com muitas federações e instituições de administração esportiva em geral. Afinal, temos inúmeros exemplos que demonstram como estas instituições estão deixando de lado as ações online, subestimando assim a importância e o poder que a internet possui.

Mas agora temos um grande motivo de orgulho para demonstrar aos frequentadores do Laboratório ! É motivo para destacar em letras garrafais que a FEDERAÇÃO PAULISTA DE VÔLEI ESTÁ DE NOTA 10 ! De cara já deixamos a dica para os nossos leitores para que naveguem pelo site da instituição paulista, através do link: http://www.tenispaulista.com.br/site/. O site é muito bem estruturado, bastante completo e possui informações atualizadas para os seus associados. Tudo que uma federação deveria oferecer aos seus associados.

Em segundo lugar destacamos uma excepcional iniciativa que tem como objetivo principal melhor atender aos seus associados. A federação se reformulou e com isso conseguiu oferecer várias melhorias para os fãs do esporte. O calendário das competições foi revisto para que não houvesse conflitos de data. Sendo assim, torna-se possível a realização do maior número possível de competições, com um maior número possível de atletas inscritos. Além disso, a Federação dividiu o Estado em 4 regiões, para que não houvesse confronto de provas nas mesmas regiões.

Além disso, os organizadores terão que atender aos pré-requisitos estruturais para continuar realizando os torneios abertos, supervisionados pela entidade. Para fechar com chave de ouro, os árbitros já estão participando de programas de reciclagem para melhoria do nível técnico dos mesmos. Até o final do ano serão realizadas promoções no nosso site, nas redes sociais e nos torneios.

Como se não bastasse, a Federação divulgou um cronograma de ações. Confira: http://www.tenispaulista.com.br/site/index.php?cat_id=188&pag_id=12265#topo Ou seja, após estabelecer uma série de ações estratégicas para aperfeiçoar sua organização, a Federação usou o seu site para tornar público o que foi definido, o status desta ação, como ela será executada e seu prazo. É ou não é um excepcional exemplo de gestão esportiva ? Quantas ações tão esclarecedoras como esta você encontra por aí ? E por que temer divulgar tais dados, se no fim das contas, os grandes beneficiados serão os próprios filiados que, diga-se de passagem, mantém a instituição ?

Você já ouviu falar na Barclays Premier League ? É claro que já ouviu falar dela. E das ações de marketing desenvolvida pelos times participantes desta liga? Ok, estas talvez não. Não até antes de ler este post !

A Barclays é a patrocinadora que dá nome ao principal campeonato inglês, mais famoso como Premier League. Por lá o torneio está nas suas primeiras rodadas. Entretanto, os clubes da Inglaterra já estão atuando forte, desenvolvendo ações de marketing para alavancar torcedores, vender mais ingressos e, por consequencia, arrecadar cada vez mais recursos para seus cofres. Em época de crise é preciso trabalhar bastante e ser criativo para manter as finanças da instituição no azul. Vamos a alguns exemplos interessantes do que tem sido feito por lá:

Everton FC: O clube e a Mastercard estão dando a oportunidade para um fã escolher um amigo para que ambos estejam na foto oficial do time para esta temporada. Todo o torcedor do clube que consumir mais de 150 libras no cartão Everton Mastercard estará elegível para participar desta oportunidade única na vida. Imagina só, você ficando para sempre gravado na história do clube, perto de seus ídolos ! Saiba mais no link: http://www.evertonfc.com/club/efc-mastercard.html

Manchester City FC: O Manchester City foi bem criativo. O clube lançou em seu site oficial uma extensa lista com os 60 mais sites de fãs do clube. Na lista o torcedor irá encontrar uma logo do site, uma breve descrição do conteúdo, além do link direto para o site. Saiba mais no link: http://www.mcfc.co.uk/Fans/Fan-sites

Chelsea FC: O clube lançou uma seção em seu site chamada de “Fãs Celebridades”. Esta relação contempla uma lista detalhada de celebridades ao redor do mundo que são torcedores do Chelsea ou que demonstraram alguma relação com o clube em aparições públicas na tv, rádio, online, em shows, etc. Veja mais no link: http://theshed.chelseafc.com/theshed/celebs.shtml

Manchester United: O clube disponibiliza em seu site uma área para que seus torcedores que estiveram presente em jogos em casa, enviem fotos (acompanhados de uma breve descrição) de suas experiências após os jogos do time. Serão selecionadas 21 histórias para serem incluídas no site. A melhor será publicada na seção United Family durante o programa pré-jogo. Saiba mais no link: http://www.manutd.com/default.sps?pagegid={83A644F4-1A7E-48B9-AF95-4605613A9A18}&newsid=6651483

Uma ótima semana para todos !

Já entrou na página do Laboratório Esportivo no LinkedIn ? Ou melhor, você conhece o LinkedIn ?

Bem, o LinkedIn é um site estilo orkut, não deixa de ser uma rede social, só que voltada para o lado profissional. Lá você não vai incluir fotos de suas viagens, participar de comunidades do tipo “Eu odeio …” No LinkedIn você irá colocar todas as suas informações profissionais, seu currículo, e estará conectado a outras pessoas com interesses parecidos. Sem falar que empresas interessadas em achar profissionais também fazem uso da ferramenta para garimpar novos talentos nas respectivas carreiras. O endereço do site: http://www.linkedin.com

Pois bem. Já que o Laboratório é um espaço dedicado aos futuros e atuais profissionais nas diferentes áreas da indústria do esporte, não poderiamos ficar de fora. Já contamos com mais de 60 membros em nossa página no LinkedIn e ficamos contente em saber que a galera tem participado e levantado questões interessantes sobre o esporte e o mercado de trabalho.

O tema mais recene foi levantado pelo Danilo, membro da comunidade: “O mercado de trabalho no esporte cresce? Continuam só querendo profissionais com experiência ou estão dando chance à novos profissionais?“. As opiniões podem ser as mais variadas. O importante é opinar, dizer o que você sente do mercado de trabalho relacionado ao esporte e colaborar para que outros profissionais, interessados neste segmento, fiquem por dentro dos desafios na carreira. Eu já dei a minha opinião por lá. Entre e dê a sua opinião clicando aqui.

No Laboratório Esportivo já falamos do excelente trabalho que é feito pela Confederação Brasileira de Vôlei e suas iniciativas online. Ela interage bastante com os fãs do vôlei, utilizando em larga escala todo o potencial das ferramentas sociais mais utilizados no Brasil. Em seu site a CBV dedica um espaço exclusivamente para interatividade. Desta vez o diferencial da CBV, e sua equipe de marketing, foi desenvolver uma ação via mala direta que convoca os fãs para seguir o @VôleiBrasil,  conta no twitter feito para interagir com os fãs do vôlei.

O grande objetivo desta vez é alcançar a marca de 8 mil seguidores no microblog. A promoção a ser realizada ainda não foi publicada, mas não temos dúvida de que o grande objetivo será alcançado. O órgão máximo do vôlei brasileiro realiza um ótimo trabalho e, em função disto, são grandes as chances de sucesso desta nova ação promocional.

Fica aí a dica para os nossos leitores de um grande exemplo a ser seguido de ações de marketing online em uma instituição de administração esportiva.

Apenas uma notinha rápida para enfatizar um ponto que levantamos na última terça-feira.

No post “Agências de Viagem Podem Crescer com o Esporte. Por que não ?” falamos sobre uma parceria muito provável entre o esporte e agências de viagem, onde ambas as partes teriam grandes possibilidades de ganho, uma vez que a disseminação da prática esportiva e a organização de competições regionais ampliariam o número de equipes viajando e disputando competições em diferente locais. Pois bem, ontem mesmo o site Máquina do Esporte divulgou uma parceria entre a Agência Tamoyo y Turismo e a Confederação Brasileira de Beisebol e Softbol Universitário.

Fiquem atentos a novas oportunidades que estão rondando o mercado do esporte. Na medida do possível daremos algumas dicas. Quem está conosco no Laboratório pode sair na frente !

Mais um mega evento esportivo foi adicionado ao portfólio do comitê olímpico internacional.

No último sábado, 16/08 tivemos a abertura do 1° Jogos Olímpicos de Verão para jovens entre a 14 e 18 anos. Esta primeira iniciativa está sendo realizada em Singapura e terá um total de 12 dias. O evento conta com nada menos do que 3.500 atletas, competindo em 26 modalidades. Singapura investiu cerca de 270 milhões de dólares para ser cede deste evento (ah, vale destacar que lá também tem problemas com superfaturamento ! Eles gastaram 3 vezes mais do que o planejamento inicial previa. Seja entre jovens ou entre adultos, gasta-se muito com este tipo de evento).

Apesar dos pesares, já tem países definidos para as próximas edições. Em 2012 a Austria irá ser o país sede dos 1° Jogos Olímpicos de Inverno para Jovens. Em 2014 haverá a segunda edição da versão dos Jogos Olímpicos de Verão para os Jovens, que será disputada na China. Do ponto de vista esportivo, abrem-se novas oportunidades para a indústria do esporte, principalmente com a possibilidade de maior visibilidade dos atletas já no início de carreira, aumentando assim a sua exposição na mídia, entre outros fatores que poderão colaborar para o seu desenvolvimento como atleta profissional.

Outro ponto importante é a ampliação do número de eventos esportivos organizados pelo comitê olímpico internacional, COI. Fica claro que estes mega eventos esportivos são uma fonte de renda que dá retorno. Em proporções globais podemos ver como uma instituição esportiva se organiza e, se estrutura para atrair cada vez mais recursos. O COI ganha dinheiro com a organização de eventos, este é o seu modelo de negócio. E nisso eles atuam muito bem.

É isso mesmo leitores e leitoras, integrantes deste Laboratório Esportivo. Fui bem radical no título deste post para deixar bem claro para todos os que estão nos acompanhando que aos poucos o e-mail, ferramenta que revolucionou o ambiente de trabalho para os que estão na faixa etária acima de 30, 35 anos, está cada vez mais se tornando obsoleto. Ou seja, se você ainda enche a boca para falar que em seu plano de marketing esportivo constam ações via mala direta, pode parando! Isso já não é mais onda. Bota a viola no saco e reconheça que você tem que rever seus conceitos.

Com o surgimento das mensagens em SMS ou torpedo, do MSN e outras ferramentas de mensagens instantâneas, além é claro, do tão comentado twitter, cada vez mais os jovens estão abrindo mão de utilizar o e-mail para comunicar-se. É fato que eles até possuem uma conta, para que consigam se cadastrar nestas ferramentas online, mas utilizar, de fato, tem sido tarefa muito rara, para a maioria dos jovens. Veja o caso das mensagens de texto, via celular, ou torpedo SMS. Uma pesquisa recente feita com os norte-americanos, constatou que adultos acima de 18 anos costumam enviar 10 mensagem/dia. Meninos entre 14 e 17 anos enviam até 30 mensagens e as meninas, nesta mesma faixa etária, enviam até 100 mensagems. Por fim, a mesma pesquisa diz que em 2009 foram enviadas 5 trilhões de mensagens, em todo o mundo. Veja mais dados sobre a pequisa clicando aqui.

Resumindo, caros fãs de gestão e marketing esportivo, como falamos anteriormente em posts como “É Preciso Olhar Além de Fecebook, Orkut e Twitter.” você tem que ir além e explorar ao máximo as ferramentas online para maximizar o seu planejamento de marketing. Entretanto, esteja atento ao cenário digital. Neste meio as coisas mudam muito rapidamente e o seu plano pode perder qualidade em função de tais mudanças. Continue atuante no mundo online, tenha cuidado e certifique-se de que está fazendo uso das ferramentas online mais adequadas para o público alvo que se quer atingir.