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Não há gestão esportiva eficiente sem um bom planejamento estratégico de marketing. Aqui está uma grande demonstração da importância de se estar sempre atento ao cenário externo a sua organização.

No planejamento estratégico de marketing de uma organização esportiva temos uma etapa importante que refere-se a análise swot. Esta análise refere-se a identificação das forças e fraquezas, ameaças e oportunidades do ponto de vista interno (organizacional) e externo (do mercado onde sua organização está inserida). A partir da identificação destes fatores você terá dados suficientes para desenvolver suas ações de marketing de forma mais efetiva. Afinal, você saberá que poderá explorar as forças, que seriam as virtudes da sua organização, além de resguardar-se e precaver-se contra suas fraquezas.

Adicionalmente você verá que será preciso desenvolver ações de marketing que te fortaleçam contra possíveis  concorrentes, por exemplo, que poderão vir a ser uma ameaça para o seu negócio. Você terá a oportunidade de pesquisar e encontrar oportunidades no ambiente externo. Se o seu planejamento estratégico de marketing for bem feito, você conseguirá levantar possíveis oportunidades de crescimento, encontrar segmentos ainda não explorados ou até mesmo oportunidades de parceria com outras organizações esportivas. Foi o que fizeram CIMED-Florianópolis e Malwee-Juaraguá do Sul, ambas situadas em Santa Catarina. Elas aproveitaram a proximidade geográfica, a busca por um público não complementar e a diferença no calendário esportivo para ampliar anda mais a visibilidade da marca destas duas empresas.

As empresas CIMED e Malwee fecharam uma parceria que lhes perimtirá agregar ações de marketing nas equipes de vôlei e de futsal. A Cimed que patrocina o Vôlei terá a oportunidade de trabalhar o Futsal da equipe de Jaraguá do Sul. A Malwee que patrocina o Fustal irá desenvolver ações com o time de vôlei da CIMED. Desta forma eles aumentam a exposição da marca para quase todo o ano, pois os campeonatos ocorrem em épocas diferentes. Vale lembrar que ambas as equipes são de Florianópolis.

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