ATENÇÃO PROFISSIONAL DE MARKETING: MARKETING ESPORTIVO NÃO É SÓ VENDA E PROMOÇÃO

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Esta é a famosa miopia do marketing. Um bom profissional que pretende atuar com marketing esportivo não pode sofrer deste mal. Ainda mais sendo leitor do Laboratório Esportivo !!!

Previna-se contra a miopia no marketing esportivo. Leia o Labe.

O termo “miopia de marketing” foi criado pelo estudioso Theodore Levitt, e pode ser entendido como uma falta de previsão nos empreendimentos de marketing. O profissional que atua ou pretende atuar na indústria do esporte, mais especificamente com marketing, deve guardar este conceito e nunca mais esquecer. Marketing é mais do que só venda e promoção. O foco deve estar no negócio e não apenas no produto. No marketing você estuda o mercado, analisa o seu público, estabelece metas, desenvolve ações, mede estas ações e quantifica o retorno do seu planejamento de marketing.

No livro “Marketing Esportivo“, Mullin, Hardy e Sutton citam alguns dos sintomas padrão da miopia. Leia e faça uma análise criterioso. Ao surgir qualquer sintoma, procure tratamento: Leia o Laboratório Esportivo !

• Foco na produção e na venda de bens e serviços, em vez de na identificação e satisfação de necessidades e desejos dos consumidores e dos seus mercados;
• A crença de que vencer absolve todos os seus pecados. É como se ao tornar-se campeão brasileiro de futebol o Flamengo deixasse de exercer qualquer atividade de marketing, vivendo unica e exclusivamente de sua recente conquista e, conseqüentemente, da impolgação de seus torcedores.
• A confusão entre as promoções e marketing. A promoção – incluindo a propaganda e eventos especiais – é somente parte de um mix ou de uma estratégia de marketing. Muitos falham e acabam não percebendo esta diferença. Certamente, as boas promoções podem ser o “cheirinho” que vende o “hamburguer”, mas elas devem ser parte de uma estratégia integrada que começa com conhecer as necessidades e os desejos do consumidor.
• Um foco equivocado sobre os investimentos de curto prazo, como os patrocínios, em vez de longo prazo em pesquisa e marketing de relacionamento.