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Há algum tempo estamos informando aos leitores do Laboratório Esportivo que ações de marketing esportivo, que vem sendo desenvolvidas através da internet, estão ganhando uma importância cada vez maior.

Um dos principais motivos para que isso ocorra é o vantajoso custo benefício gerado pela internet. Hoje em dia existe uma vasta gama de ferramentas online de fácil acesso e baixo custo (twitter, youtube, facebook, orkut etc) através das quais consegue-se um alcance considerável. Para se ter uma noção exata da importância que este tipo de ação vem tomando destacamos o exemplo da gigante do ramo de produtos eletrônicos, Sony Ericsson. A empresa divulgou que não usará ações em mídias convencionais em sua estratégia de comunicação da marca para a Copa do Mundo de 2010, na África do Sul.

O detalhe curioso é que a Sony Ericsson é uma das Patrocinadoras Oficiais da Copa do Mundo de Futebol, e como tal, teria o direito de explorar diferentes mídias. Desde TV, até internet, jornais, revistas, etc. as mídias tradicionais. Entretanto, a empresa quer falar com o seu público-alvo, ou seja, os fãs de novas tecnologias, além disso ela deseja exercer maior proximidade deste público e ainda interagir com o mesmo, permitindo que todos se comuniquem com a marca de forma prática, objetiva, direta e instantânea.

Diante destas necessidades você identifica uma forma de comunicação  melhor que a internet, mais especificamente o Facebook (a maior rede social do mundo) e o Twitter (o microblog que é a sensação do momento, com milhões de pessoas se comunicando instantaneamente) ? Foram estas as ferramentas escolhidas pela Sony Ericcson para alcançar o seu público.