Laboratorio esportivo – Gestão Esportiva e Marketing Esportivo

Os jovens são um público alvo importante para as as empresas de hospitalidade, de acordo com Rene Proske, diretor do PROSKE Group – Empresa especializada na terceirização de serviços relacionados a organização de reuniões e hospitalidade. E na indústria do esporte não tem porque ser diferente.

Em sua apresentação na conferência SpoBiS international sports business em Munique, Proske disse que a evolução das mídias sociais e da recessão economica global tiveram um grande impacto no mercado e fizeram as empresas de hospitalidade focarem em gerações mais jovens.

“As empresas não podem sempre justificar a contratação de acomodações corporativas de alta qualidade e isto significa que assim como a champagne e o caviar, existe uma demanda cada vez maior por cerveja e petiscos. Para algumas empresas estas últimas são mais fáceis de justificar e estão disponíveis para um público bem maior.” Disse Rene Proske.

“Até mesmo no Superbowl – a final do futebol americano -, a Pepsi, até então uma tradicional patrocinadora do evento, investiu U$ 20 milhões em marketing em mídias sociais usando Facebook para atingir o público jovem ligado na internet. A indústria de hospitalidade não pode simplesmente ignorar a importância da audiência jovem e devem fazer uso de ferramentas de marketing online criativas para engajar este público.” Opa ! Este exemplo já foi usado por nós anteriormente, no post: Mega Evento Esportivo dos Estados Unidos Perde Anunciante para Redes Sociais. será que o Rene também lê o Laboratório Esportivo ? rsrs…

“A criação do primeiro Jogos Olímpicos para Jovens em Singapura neste ano, seguido pelos Jogos Olímpicos de Inverno em Innsbruck em 2012 ressalta como o mercado está mudando e como as empresas podem prosperar através do engajamento com o público jovem e criando fidelidade à marca que poderá perdurar.”

O PROSKE group oferece suporte em hospitalidade e acomodações para patrocinadores e corporações em 60 países por todo o mundo.

O argumento é bom. Realmente há uma necessidade predominante, principalmente na Europa e nos Estados Unidos, por maior critério nos gastos, devido ao ambiente de crise econômica (para entender melhor este fato consulte o termo: Frugalidade no Consumo). Além disso os jovens realmente estão cada vez mais na internet e cada vez menos em mídias tradicionais como rádio e tv, por exemplo. Por fim, o ambiente esportivo, por natureza, possui uma relação grande com os jovens. É um público consumidor de esporte, seja indiretamente, como fãs ou torcedores ou até mesmo diretamente como atletas. Por estas e outras ressaltamos sempre aos nossos leitores, atuais ou futuros gestores esportivos, a importância de incluir ações com novas mídias online em seu plano de marketing esportivo. Explore a sua comunidade online, crie vídeo e publique no Youtube, mande fotos para o Flickr, crie blogs, faça promoções, etc.

Se faltar criatividade, consulte o Laboratório Esportivo, na categoria: Mídia. Bons exemplos não irão faltar !