Laboratorio esportivo – Gestão Esportiva e Marketing Esportivo

Hoje indicamos aos nossos queridíssimos companheiros de Laboratório uma entrevista interessante com José Rubens D´Elia. Aliás, quem indica é o nosso grande amigo, “cientista” deste laboratório esportivo e empreendedor esportivo, Saulo Nascimento, de Minas Gerais.

D´Elia é formado em educação física e administração. Atualmente ele é consultor esportivo da Rádio Eldorado AM, além de preparador físico de atletas olímpicos, como Robert Scheidt e Lars Grael.  Além de tudo isso, D´Elia é empresário, dono da empresa D´Elia Sports Consulting, a propósito, vale a pena dar uma conferida no site da empresa. Ao longo da entrevista ele narra como chegou a ser consultor, já que essencialmente ele é treinador, profissional de educação física de formação. D´Elia demonstra que começou pequeno, com um “projetinho” – segundo suas próprias palavras – e chegou até ao esporte no ambiente corporativo, virando consultor para grandes empresas.

Como não poderia deixar de ser o consultor fala sobre o que todo mundo, do ramo esportivo ou não, está falando e vai falar até 2016. Já matou a charada né ?! As oportunidades que irão surgir no segmento esportivo tendo em vista os Jogos Olímpicos Rio 2016 e a Copa do Mundo de Futebol em 2014.

Vale muito a pena dar um confere na entrevista, afinal de contas é super importante e proveitoso ouvir as opiniões de um Expert no ramo. Inclusive tenho certeza que estou correspondendo ao desejo de muitos dos freqüentadores do Laboratório que procuram por opiniões a respeito de como ingressar neste nicho super difícil do marketing esportivo.

Segue o link para assistir a entrevista no ClicTV da UOL: http://mais.uol.com.br/view/wxs5e3bsd547/como-se-dar-bem-com-o-marketing-esportivo-04021A3868DCC163A6?types=A&

Segundo um estudo divulgado recentemente pela consultoria Meettheboss, a equipe espanhola é a mais presente do planeta em plataformas digitais.

A pesquisa considerou o dia 20 de maio deste ano, como data base para o levantamento em questão. Nesta data o Barcelona tinha dois milhões de fãs no Facebook, 31 mil filiados em seu canal no site de vídeos YouTube (com mais de 12 milhões de visitas), 189 mil seguidores no Twitter e quase 83 mil membros em sua comunidade do Orkut.

Entre todas essas ferramentas, o Barcelona só não é o clube líder mundial no Twitter (perde para o Real Madrid, que possui 298 mil seguidores) e no Orkut (ocupa a terceira posição, atrás dos 147 mil membros da comunidade do Real Madrid e dos 100 mil que participam do fórum oficial da Inter de Milão). O site oficial do Barcelona ainda é o terceiro mais acessado do mundo entre clubes de futebol, atrás apenas do Manchester United e do Chelsea.

Desta forma a marca Barcelona amplia sua capilaridade e se mantém presente entre seus fãs ao redor do mundo.

As mídias sociais abriram muitas portas aos fãs de esporte, para que estes passassem a ser ouvidos como nunca. E esta é uma possibilidade que certamente oferecerá muitas oportunidades. Não sabe como ? Veja só essa iniciativa que vem lá da Inglaterra, onde um fã do basquete britânico estão usando a força das mídias sociais para impulsionar a equipe local.

Existe uma campanha, gerada por fãs, sendo lançada que poderá dar uma maior gás ao basquete britânico, como nunca antes na história. A campanha “Volte Basquete Britânico” (ou Back British Basketeball, no original em inglês) foi iniciada pelo fã de basquete e editor do site Hoopfix.com, Sam Neter.

Existe uma sensação entre a comunidade do basquete local que nada está sendo feito para promover o esporte. Com isso, Sam decidiu tomar esta iniciativa por conta própria, tornando-se a máquina de marketing que o Time da Grã-Bretanha não tem há anos. O vídeo abaixo (em inglês) dará uma noção do que Sam Neter está fazendo lá no Reino Unido.

embedded by Embedded Video

YouTube Direkt

Com os Jogos Olímpicos de 2012 chegando e o Basquete sendo um dos poucos esportes onde o país sede não tem classificação automática garantida, o presidente da Federação Internacional de Basquete FIBA, senhor Bob Elphinston, anunciou que a Grã-Bretanha terá que buscar a classificação no Euro Basquete 2011, uma campanha que já começa a partir de agosto de 2010, com a realização de quatro amistosos. A expectativa  de Sam Neter é de casa cheia nestes jogos que serão realizados em casa.

“As pessoas dizem que a tentativa de promover o basquete neste país, em particular o apoio a seleção britânica é uma causa perdida, eu discordo. O fato da NBA vender no Reino Unido ingressos para seus jogos a cada ano, embora não na mesma escala mas sempre atingindo uma médida de 3.000 por noite, além do fato do basquete ser o terceiro esporte em participação no Reino Unido prova que o potencial de audiência/lotação/fãs existe, está lá. É só fazer o trabalho certo de conhecimento e zelo pelo time de basquete nacional.” diz Sam Neter.

Desde o lançamento da campanha muitos fãs do esporte, participantes das comunidades, estão entrando nesta campanha. Isto demonstra que um trabalho bem feito, com dedicação e muito empenho pode trazer resultados relevantes, inclusive a nível nacional. Imagine em menor escala, na sua comunidade, no seu bairro, na sua escola ? Não fique aí esperando. Faça como o Sam, mãos a obra !

Este post é dedicado aos nossos leitores que pretendem explorar cada vez mais o site da sua equipe, do seu campeonato ou da sua organização esportiva, seja ela qual for. Independente do seu objetivo o seu site precisa ser visto, precisa ser encontrado e, para que isto ocorra, nada melhor do que estar na primeira página do google.

É importante saber algumas dicas que poderão facilitar a encontrabilidade do seu site, a partir do momento em que ele apareça na primeira página do maior site de busca do mundo. O google possui uma série de parâmetros para organizar a sua busca. Anote aí algumas regras importantes que o seu site deverá seguir, e assim aumentar a chance de ele aparecer entre os primeiros. Caso isso aconteça você poderá ser encontrado por atletas ou técnicos que estejam dispostos a participar das suas competições. Vamos a elas:

• Defina suas palavras chaves e explore-as. Por exemplo, o laboratório esportivo tem como foco as palavras chave “Gestão Esportiva” e “Marketing Esportivo“. Isso significa que todo o conteúdo gerado no site está relacionado a estes dois itens.
• Apareça em sites de parceiros. Procure fazer parcerias e, principalmente, fazer com que existam links em sites de terceiros para o seu site. Caso o site parceiro tenha bastante visibilidade este retorno será ainda maior. O google classifica
• Ponha as palavras chaves em destaque, Vamos mais uma vez usar o exemplo do Laboratório Esportivo. Vejam que no título do site contam as palavras chave “Gestão Esportiva” e “Marketing Esportivo“. Além disto estas palavras também estão como categorias do nosso site. Sem falar que você também poderá utilizar estas palavras nos títulos dos post e no conteudo publicado.



• Importante: Não repita as palavras várias vezes indiscriminadamente. Caso o google identifique que você está tentando burlar a ferramenta de busca ele poderá eliminar o seu site dos resultados do google.
• Faça um mapa do site. Neste item você fará uma espécie de índice do seu site. Isto irá facilitar os visitantes do seu site, e também ao google, na busca de conteúdo em seu site. Nele você irá citar as principais páginas do seu site e o conteúdo delas. Ponto contra o Laboratório Esportivo. Este é um ponto falho que estamos devendo.

Por hora são estas as dicas. Baseado nelas é que o Laboratório Esportivo está entre os 5 primeiros no resultado da busca do google para as palavras chave “Gestão Esportiva” e o site da Liga Rio Vôlei está entre os primeiros nas busca do google pelas palavras Vôlei e Rio.

Prova de que estas dica realmente adiantam !

Você poderá encontrar estas e outras dicas de como melhorar a encontrabilidade do seu site no resultado das buscas do google no ótimo livro: Google Marketing: O Guia Definitivo de Marketing Digital. Este livro pode ser adquirido na “Bibilioteca do Laboratório Esportivo“

O clube espanhol lançou a campanha “Be Part of the Club, become Madrista!” ou, em tradução livre: “Seja parte do Clube, torne-se um Madrilenho!”.

A campanha apresenta um ótimo trabalho narrando a história que fala sobre tradição, sucesso, e perseverança e transmitem uma dose de adrenalina a quem assiste ao vídeo. Porque não criar uma peça simples como esta para atrair fans do seu esporte por todo o mundo ?

Veja o vídeo abaixo:

embedded by Embedded Video

YouTube Direkt

O Real Madrid leva esta campanha até o seus fans. Com a iniciativa Planeta Madrilenho, no site oficial da equipe, os fans da equipe espanhola espalhados pelo mundo e que não estão na Espanha, são encorajados a enviar uma foto e uma mensagem que serão postadas no site RealMadrid.com. Até o momento, mais de 3.000 torcedores de 50 países o fizeram … uma iniciativa de sucesso que fala com a largura do Real Madrid fãs em todo o mundo!

Essa é pra galera do Rio de Janeiro que acompanha o Laboratório Esportivo ! Nesta terça-feira rola um evento sobre marketing esportivo.

A ESPM do Rio de Janeiro promove nesta terça, às 19h, palestra gratuita sobre marketing esportivo e digital. Inscrições pelo telefone 2216-2002 ou pelo e-mail cursos@espm.br. O endereço é Rua do Rosário 90, no Centro do Rio.

Mais informações no telefone 2216-2000.

Fazia tempo que não divulgávamos uma oportunidade de emprego, mas o Laboratório Esportivo não podia deixar os seus leitores na mão ! Agradecemos ao pessoal da Marcondelli & Rojas – Soluções em Recursos Humanos que divulgaram a vaga abaixo na comunidade do Laboratório no Linkedin.

Aliás, para quem procura uma vaga de trabalho na indústria esportiva, recomendamos a utilização do Linkedin. Lá você pode encontrar vagas e ser encontrado também, uma vez que seu currículo pode ficar explícito para todos os usuários do site. Muitas empresas procuram gestores esportivos através do site. Fique atento !

Um breve resumo da vaga. Para saber mais, acesse nossa comunidade no Linkedin, ou acesso o site da Marcondelli & Rojas

Analista de Comunicação e Eventos Sênior – SP

Requisitos:
Superior completo;
Experiência nas funções, em agência de MKT e/ou MKT esportivo.
Inglês avançado.

Analista de Comunicação e Eventos Sênior
Atribuições:
Acompanhamento da elaboração e desenvolvimento de campanhas e eventos;
Interface com agências;
…

A pesquisa não é recente, sabemos disso, ok ! Mas é sempre bom evidenciar aos nossos ilustríssimos gestores que é cada vez mais importante colocar em prática no Brasil uma gestão esportiva que explore ao máximo todas as facilidades do mundo virtual. Os dados abaixo demonstram como estamos diante de um público cada vez mais conectado a internet.

Entre os brasileiros que acessam a internet a televisão já não é mais o meio preferido de entretenimento. E o Brasil é o único entre os países pesquisados onde este fenômeno ocorre. Estes são dados publicados na pesquisa “O Futuro da Mídia” (Deloitte/Harrison Group, 2009).

Outro dado interessante e que tem muito a ver com que estamos falando: De acordo com pesquisa realizada em 2008 pelo Ibope/NetRatings, 20,6 milhões de pessoas navegam mensalmente em sites de conteúdo social ou de relacionamento.

É por essas e outras que o Laboratório Esportivo existe, para demonstrar aos nossos leitores, profissionais ou futuros profissionais de gestão e marketing esportivo, a necessidade de estar antenado aos hábitos dos brasileiros e, principalmente, entender que o desenvolvimento do esporte no Brasil passa pelo aproveitamento das ferramentas que a internet proporciona. Seja para ampliar a sua visibilidade, seja para facilitar a gestão da sua entidade de prática esportiva (equipes) ou sua entidade de administração esportiva (confederação, federação, ligas etc.).

Hoje sai a lista dos 23 jogadores que realizarão o sonho que praticente 99% dos brasileiros apaixonados por futebol gostariam de realizar: servir a seleção brasileira de futebol em uma Copa do Mundo.

Como técnico Dunga fará suas escolhas baseada em questões técnicias (assim esperamos !!). Mas aqui no Laboratório Esportivo a história será um pouco diferente. Vamos olhar esta convocação de uma ótica diferente, do ponto de vista mercadológico, mais precisamente com uma visão de marketing. Hoje as poucas dúvidas estão basicamente na lateral esquerda, no meio e no ataque. Na esquerda, deverão pintar os últimos convocados, Kleber e/ou Gilberto. No meio teremos a ausência de Ronaldinho Gaúcho e um Kaka lesionado, longe de estar 100% fisicamente. Já no ataque… É justamente no ataque que está focada a nossa análise.

No ataque temos a briga por Adriano versus Neymar. Teremos o sinonimo da apatia versus o sinonimo da irreverência. Um frequentador assíduo das páginas policiais, o outro estrela de comercial de TV. Um faz gol como se fosse por obrigação (ossos do ofício), o outro faz gol por diversão (como os que amam o que fazem). Um têm sido sinonimo de falta de compromisso o outro tem um compromisso com o espetáculo. Um tem cada vez mais parceiros para as polemicas e famosas noitadas o outro agrega parceiros em campo para proporcionar um espetáculo de futebol aos fãs.

Não queremos entrar na discussão sobre possíveis interferências dos parceiros comerciais da CBF na escalação dos atletas, mas diantes da análise acima, com quem você gostaria de contar na sua Seleção ?

Meu voto já foi dado !

Fim da temporada 2009/2010 no vôlei brasileiro. Em dois jogos finais espetaculares, com casa cheia e astros de seleção brasileira em quadra, Sollys/Osasco no feminino e Cimed/Florianópolis no masculino se tornaram os campeões de uma das edições mais competitivas de todos os tempos.

Apesar de todos os pontos positivos que já foram citados por aqui, sendo inclusive motivo de um post no Laboratório “Parabéns CBV. A Superliga é um exemplo, com apenas uma ressalva.” como todo ano, estamos em fase de renegociação dos contratos de patrocínio. E até o momento o saldo não é positivo para o vôlei nacional. Dois grandes investidores, que mantiveram equipes competitivas nesta última decisão anunciaram que deixaram de associar-se ao segundo esporte brasileiro, o vôlei.

Primeiramente foi o banco Santander que anunciou o fim do investimento no time de São Bernardo. Com esta decisão o banco multinacional de fim também a uma longa história, rica na formação de atletas campões olímpicos, oriundos das divisões de base do time da cidade do ABC paulista. Todo garoto que sonhou em jogar vôlei já teve vontade de participar da nacionalmente famosa peneira do Banespa. Neste último ano a equipe passou a se chamar Brasil Vôlei Clube e contou com atletas de Seleção como Escadinha e Dante, vendido após o término do campeonato paulista. Provavelmente a prefeitura local irá bancar a manutenção de um time, mas com um investimento bem mais modesto.

Nesta última semana, conforme informado pelo site Máquina do Esporte, a companhia farmacêutica Blausiegel informou o encerramento das atividades da equipe. A diretoria suspendeu temporariamente novos investimentos em ações de marketing esportivo. A empresa apenas manterá ações em corridas automobilísticas. Nesta última temporada esta parceria foi responsável por repatriar atletas medalha de ouro em Pequim, Scheilla, Mari e Fofão. Ou seja, foi uma ótima oportunidade de ver estas atletas atuando no Brasil. Mas o terceiro lugar na Superliga certamente contribuiu para o fim deste investimento.

A opinião do Laboratório é que durante muuuuito tempo ainda estaremos dependendo dos resultados empresárias para saber se uma equipe de vôlei permanecerá ou não na temporada seguinte. Os patrocinadores são na prática os donos da equipe. Casos como o do Minas Tênis e do Pinheiros são raridades. Os clubes sozinhos não tem como manter equipes de vôlei adulto de alto rendimento, em condições para disputar uma Superliga. O resultado é esse. Times de empresa que começam e terminam de acordo com o planejamento de marketing não da equipe, mas da empresa patrocinadora. Fica difícil até de acreditar que é possível formar uma torcida.