A Barclays é a patrocinadora que dá nome ao principal campeonato inglês, mais famoso como Premier League. Por lá o torneio está nas suas primeiras rodadas. Entretanto, os clubes da Inglaterra já estão atuando forte, desenvolvendo ações de marketing para alavancar torcedores, vender mais ingressos e, por consequencia, arrecadar cada vez mais recursos para seus cofres. Em época de crise é preciso trabalhar bastante e ser criativo para manter as finanças da instituição no azul. Vamos a alguns exemplos interessantes do que tem sido feito por lá:

Everton FC: O clube e a Mastercard estão dando a oportunidade para um fã escolher um amigo para que ambos estejam na foto oficial do time para esta temporada. Todo o torcedor do clube que consumir mais de 150 libras no cartão Everton Mastercard estará elegível para participar desta oportunidade única na vida. Imagina só, você ficando para sempre gravado na história do clube, perto de seus ídolos ! Saiba mais no link: http://www.evertonfc.com/club/efc-mastercard.html

Manchester City FC: O Manchester City foi bem criativo. O clube lançou em seu site oficial uma extensa lista com os 60 mais sites de fãs do clube. Na lista o torcedor irá encontrar uma logo do site, uma breve descrição do conteúdo, além do link direto para o site. Saiba mais no link: http://www.mcfc.co.uk/Fans/Fan-sites

Chelsea FC: O clube lançou uma seção em seu site chamada de “Fãs Celebridades”. Esta relação contempla uma lista detalhada de celebridades ao redor do mundo que são torcedores do Chelsea ou que demonstraram alguma relação com o clube em aparições públicas na tv, rádio, online, em shows, etc. Veja mais no link: http://theshed.chelseafc.com/theshed/celebs.shtml

Manchester United: O clube disponibiliza em seu site uma área para que seus torcedores que estiveram presente em jogos em casa, enviem fotos (acompanhados de uma breve descrição) de suas experiências após os jogos do time. Serão selecionadas 21 histórias para serem incluídas no site. A melhor será publicada na seção United Family durante o programa pré-jogo. Saiba mais no link: http://www.manutd.com/default.sps?pagegid={83A644F4-1A7E-48B9-AF95-4605613A9A18}&newsid=6651483

Uma ótima semana para todos !

O grande objetivo desta vez é alcançar a marca de 8 mil seguidores no microblog. A promoção a ser realizada ainda não foi publicada, mas não temos dúvida de que o grande objetivo será alcançado. O órgão máximo do vôlei brasileiro realiza um ótimo trabalho e, em função disto, são grandes as chances de sucesso desta nova ação promocional.

Fica aí a dica para os nossos leitores de um grande exemplo a ser seguido de ações de marketing online em uma instituição de administração esportiva.

Com o surgimento das mensagens em SMS ou torpedo, do MSN e outras ferramentas de mensagens instantâneas, além é claro, do tão comentado twitter, cada vez mais os jovens estão abrindo mão de utilizar o e-mail para comunicar-se. É fato que eles até possuem uma conta, para que consigam se cadastrar nestas ferramentas online, mas utilizar, de fato, tem sido tarefa muito rara, para a maioria dos jovens. Veja o caso das mensagens de texto, via celular, ou torpedo SMS. Uma pesquisa recente feita com os norte-americanos, constatou que adultos acima de 18 anos costumam enviar 10 mensagem/dia. Meninos entre 14 e 17 anos enviam até 30 mensagens e as meninas, nesta mesma faixa etária, enviam até 100 mensagems. Por fim, a mesma pesquisa diz que em 2009 foram enviadas 5 trilhões de mensagens, em todo o mundo. Veja mais dados sobre a pequisa clicando aqui.

Resumindo, caros fãs de gestão e marketing esportivo, como falamos anteriormente em posts como “É Preciso Olhar Além de Fecebook, Orkut e Twitter.” você tem que ir além e explorar ao máximo as ferramentas online para maximizar o seu planejamento de marketing. Entretanto, esteja atento ao cenário digital. Neste meio as coisas mudam muito rapidamente e o seu plano pode perder qualidade em função de tais mudanças. Continue atuante no mundo online, tenha cuidado e certifique-se de que está fazendo uso das ferramentas online mais adequadas para o público alvo que se quer atingir.

Todos nós usuários, amantes, profissionais, todos que fazem uso frequente da internet e estão sempre navegando sabem que temas bem humorados são quase sinônimos de sucesso no mundo online. Principalmente os que curtem vídeos sabem do que estou falando. Juntar humor e esporte então, pode ser uma poderosa combinação.

Vejam só o caso do Botafogo. O clube tem no seu “time” uma estrela, um craque do humor nacional da nova geração, o rei do improviso, Marcelo Adnet. O cara é botafoguense e não esconde isso de ninguém. Muito pelo contrário. Ora, se você tem um cara criativo demais, carismático, sucesso por onde passa e que ainda é torcedor fanático da equipe, contrate-o ! E foi isso que a galera do marketing do Fogão fez. Os dirigentes do alvinegro carioca contrataram Adnet para divulgar a mais nova contratação do clube. Como assim, você não sabe quem é ? Então veja o vídeo abaixo.

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Assim como o Santos, o próprio botafogo e outros clubes será cada vez mais usual, mais comum entre os clubes (não apenas no futebol) a utilização de vídeos na internet para divulgar os trabalhos. Não fique para trás, use esta “arma” também, o marketing do seu time agradece. Ah ! E não esqueça do bom humor. Seja criativo. Tudo bem, não precisa ser um Marcelo Adnet, mas você pode fazer algo no mínimo simpático !

Aos interessados em Administração e Marketing esportivo:
A EEFUSP Junior Consultoria em parceria com a Máquina do Esporte apresentam:

III SEMANA DO MARKETING ESPORTIVO – EEFE-USP

Dias: 23/08 (segunda-feira) até 26/08 (quinta-feira)

Horário: 19h00 às 21h45

Local: Escola de Educação Física e Esporte da USP

Investimento*: Alunos USP: R$180,00 Público externo: R$ 250,00
*Participantes das edições anteriores do evento e assinantes Máquina do Esporte: desconto de 10%

Informações e inscrições:
http://www.eefuspjunior.com.br/cursomkt/
eefuspjunior@hotmail.com.br ou (11) 3091 3365

Na III SEMANA DO MARKETING ESPORTIVO serão abordados, entre outros, os seguintes temas:

O Marketing numa confederação esportiva: Judô com MAURÍCIO SANTOS (diretor da Marketing e Eventos da Confederação Brasileira de Judô);

O Mercado de corrida de Rua com RICARDO SANTOS (diretor da agência Milk, que já atendeu TAM, Duracell, Philips, entre outras);

Ativação de Patrocínio com MAURÍCIO FRAGATA (Sócio da Fragata Marketing de Entretenimento);

O Marketing e o Vôlei com JOSÉ MONTANARO (medalhista Olímpico em 1984, ex-dirigente do Brasil Vôlei Clube e atualmente no Sesi – SP );

Programas de Sócio-torcedor com FERNANDO CURY (coordenador do programa Sócio – Torcedor do São Paulo Futebol Clube );

Novas mídias no Esporte- Mesa Redonda com GUILHERME MOMENSOHN e ERICH BETING (Guilherme Momensohn: responsável por novas mídias no São Paulo e Erich Beting: editor executivo da Máquina do Esporte);

CASE Vivo com ERLEY dos SANTOS (Gerência de esportes da Vivo)

Não Perca !
Inscrições Abertas

Realização:
EEFUSP Junior Consultoria e Máquina do Esporte

D´Elia é formado em educação física e administração. Atualmente ele é consultor esportivo da Rádio Eldorado AM, além de preparador físico de atletas olímpicos, como Robert Scheidt e Lars Grael.  Além de tudo isso, D´Elia é empresário, dono da empresa D´Elia Sports Consulting, a propósito, vale a pena dar uma conferida no site da empresa. Ao longo da entrevista ele narra como chegou a ser consultor, já que essencialmente ele é treinador, profissional de educação física de formação. D´Elia demonstra que começou pequeno, com um “projetinho” – segundo suas próprias palavras – e chegou até ao esporte no ambiente corporativo, virando consultor para grandes empresas.

Como não poderia deixar de ser o consultor fala sobre o que todo mundo, do ramo esportivo ou não, está falando e vai falar até 2016. Já matou a charada né ?! As oportunidades que irão surgir no segmento esportivo tendo em vista os Jogos Olímpicos Rio 2016 e a Copa do Mundo de Futebol em 2014.

Vale muito a pena dar um confere na entrevista, afinal de contas é super importante e proveitoso ouvir as opiniões de um Expert no ramo. Inclusive tenho certeza que estou correspondendo ao desejo de muitos dos freqüentadores do Laboratório que procuram por opiniões a respeito de como ingressar neste nicho super difícil do marketing esportivo.

Segue o link para assistir a entrevista no ClicTV da UOL: http://mais.uol.com.br/view/wxs5e3bsd547/como-se-dar-bem-com-o-marketing-esportivo-04021A3868DCC163A6?types=A&

A pesquisa considerou o dia 20 de maio deste ano, como data base para o levantamento em questão. Nesta data o Barcelona tinha dois milhões de fãs no Facebook, 31 mil filiados em seu canal no site de vídeos YouTube (com mais de 12 milhões de visitas), 189 mil seguidores no Twitter e quase 83 mil membros em sua comunidade do Orkut.

Entre todas essas ferramentas, o Barcelona só não é o clube líder mundial no Twitter (perde para o Real Madrid, que possui 298 mil seguidores) e no Orkut (ocupa a terceira posição, atrás dos 147 mil membros da comunidade do Real Madrid e dos 100 mil que participam do fórum oficial da Inter de Milão). O site oficial do Barcelona ainda é o terceiro mais acessado do mundo entre clubes de futebol, atrás apenas do Manchester United e do Chelsea.

Desta forma a marca Barcelona amplia sua capilaridade e se mantém presente entre seus fãs ao redor do mundo.

Existe uma campanha, gerada por fãs, sendo lançada que poderá dar uma maior gás ao basquete britânico, como nunca antes na história. A campanha “Volte Basquete Britânico” (ou Back British Basketeball, no original em inglês) foi iniciada pelo fã de basquete e editor do site Hoopfix.com, Sam Neter.

Existe uma sensação entre a comunidade do basquete local que nada está sendo feito para promover o esporte. Com isso, Sam decidiu tomar esta iniciativa por conta própria, tornando-se a máquina de marketing que o Time da Grã-Bretanha não tem há anos. O vídeo abaixo (em inglês) dará uma noção do que Sam Neter está fazendo lá no Reino Unido.

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Com os Jogos Olímpicos de 2012 chegando e o Basquete sendo um dos poucos esportes onde o país sede não tem classificação automática garantida, o presidente da Federação Internacional de Basquete FIBA, senhor Bob Elphinston, anunciou que a Grã-Bretanha terá que buscar a classificação no Euro Basquete 2011, uma campanha que já começa a partir de agosto de 2010, com a realização de quatro amistosos. A expectativa  de Sam Neter é de casa cheia nestes jogos que serão realizados em casa.

“As pessoas dizem que a tentativa de promover o basquete neste país, em particular o apoio a seleção britânica é uma causa perdida, eu discordo. O fato da NBA vender no Reino Unido ingressos para seus jogos a cada ano, embora não na mesma escala mas sempre atingindo uma médida de 3.000 por noite, além do fato do basquete ser o terceiro esporte em participação no Reino Unido prova que o potencial de audiência/lotação/fãs existe, está lá. É só fazer o trabalho certo de conhecimento e zelo pelo time de basquete nacional.” diz Sam Neter.

Desde o lançamento da campanha muitos fãs do esporte, participantes das comunidades, estão entrando nesta campanha. Isto demonstra que um trabalho bem feito, com dedicação e muito empenho pode trazer resultados relevantes, inclusive a nível nacional. Imagine em menor escala, na sua comunidade, no seu bairro, na sua escola ? Não fique aí esperando. Faça como o Sam, mãos a obra !

É importante saber algumas dicas que poderão facilitar a encontrabilidade do seu site, a partir do momento em que ele apareça na primeira página do maior site de busca do mundo. O google possui uma série de parâmetros para organizar a sua busca. Anote aí algumas regras importantes que o seu site deverá seguir, e assim aumentar a chance de ele aparecer entre os primeiros. Caso isso aconteça você poderá ser encontrado por atletas ou técnicos que estejam dispostos a participar das suas competições. Vamos a elas:

• Defina suas palavras chaves e explore-as. Por exemplo, o laboratório esportivo tem como foco as palavras chave “Gestão Esportiva” e “Marketing Esportivo“. Isso significa que todo o conteúdo gerado no site está relacionado a estes dois itens.
• Apareça em sites de parceiros. Procure fazer parcerias e, principalmente, fazer com que existam links em sites de terceiros para o seu site. Caso o site parceiro tenha bastante visibilidade este retorno será ainda maior. O google classifica
• Ponha as palavras chaves em destaque, Vamos mais uma vez usar o exemplo do Laboratório Esportivo. Vejam que no título do site contam as palavras chave “Gestão Esportiva” e “Marketing Esportivo“. Além disto estas palavras também estão como categorias do nosso site. Sem falar que você também poderá utilizar estas palavras nos títulos dos post e no conteudo publicado.



• Importante: Não repita as palavras várias vezes indiscriminadamente. Caso o google identifique que você está tentando burlar a ferramenta de busca ele poderá eliminar o seu site dos resultados do google.
• Faça um mapa do site. Neste item você fará uma espécie de índice do seu site. Isto irá facilitar os visitantes do seu site, e também ao google, na busca de conteúdo em seu site. Nele você irá citar as principais páginas do seu site e o conteúdo delas. Ponto contra o Laboratório Esportivo. Este é um ponto falho que estamos devendo.

Por hora são estas as dicas. Baseado nelas é que o Laboratório Esportivo está entre os 5 primeiros no resultado da busca do google para as palavras chave “Gestão Esportiva” e o site da Liga Rio Vôlei está entre os primeiros nas busca do google pelas palavras Vôlei e Rio.

Prova de que estas dica realmente adiantam !

Você poderá encontrar estas e outras dicas de como melhorar a encontrabilidade do seu site no resultado das buscas do google no ótimo livro: Google Marketing: O Guia Definitivo de Marketing Digital. Este livro pode ser adquirido na “Bibilioteca do Laboratório Esportivo“

A campanha apresenta um ótimo trabalho narrando a história que fala sobre tradição, sucesso, e perseverança e transmitem uma dose de adrenalina a quem assiste ao vídeo. Porque não criar uma peça simples como esta para atrair fans do seu esporte por todo o mundo ?

Veja o vídeo abaixo:

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O Real Madrid leva esta campanha até o seus fans. Com a iniciativa Planeta Madrilenho, no site oficial da equipe, os fans da equipe espanhola espalhados pelo mundo e que não estão na Espanha, são encorajados a enviar uma foto e uma mensagem que serão postadas no site RealMadrid.com. Até o momento, mais de 3.000 torcedores de 50 países o fizeram … uma iniciativa de sucesso que fala com a largura do Real Madrid fãs em todo o mundo!