Segundo um estudo divulgado recentemente pela consultoria Meettheboss, a equipe espanhola é a mais presente do planeta em plataformas digitais.
A pesquisa considerou o dia 20 de maio deste ano, como data base para o levantamento em questão. Nesta data o Barcelona tinha dois milhões de fãs no Facebook, 31 mil filiados em seu canal no site de vídeos YouTube (com mais de 12 milhões de visitas), 189 mil seguidores no Twitter e quase 83 mil membros em sua comunidade do Orkut.
Entre todas essas ferramentas, o Barcelona só não é o clube líder mundial no Twitter (perde para o Real Madrid, que possui 298 mil seguidores) e no Orkut (ocupa a terceira posição, atrás dos 147 mil membros da comunidade do Real Madrid e dos 100 mil que participam do fórum oficial da Inter de Milão). O site oficial do Barcelona ainda é o terceiro mais acessado do mundo entre clubes de futebol, atrás apenas do Manchester United e do Chelsea.
Desta forma a marca Barcelona amplia sua capilaridade e se mantém presente entre seus fãs ao redor do mundo.
Telespectadores não domiciliares e usuários de plataformas móveis (que não incluem TV) foram responsáveis por uma adição de 47% na média diária de audiência da Copa do Mundo de Futebol para a rede norte-americana ESPN, de acordo com estimativas da ESPN Research+Analytics.
Utilizando dados da Knowledge Networks e Nielsen, a ESPN estimou em mais de 132 milhões de pessoas – são mais de 2 a cada 5 americanos – que consumiram conteúdo da Copa do Mundo através de todas as plataformas da ESPN. Destes 132 milhões de pessoas, 90% assistiram pela TV, 27% usaram a internet, 11% ouviram pelo rádio, 7% tiveram acesso através de soluções móveis e apenas 2% leram a revista ESPN.
A pesquisa também revelou que até o terceiro domingo da Copa do Mundo, o canal de TV da ESPN demonstrou um aumento de 58% no número de telespectadores, comparado ao mundial de 2006. Desconsiderando os jogos da seleção dos Estados Unidos nas duas Copas, as audiências aumentaram mais de 34%.
Estamos falando de uma das maiores geradoras de conteúdo online, mas dá para ter uma noção do volume da visibilidade gerada pelo esporte na internet. E não estamos falando exclusivamente de futebol. Reparem que estes dados são de maio, portanto, anteriores a abertura da Copa do Mundo de Futebol.
A emissora pan-regional Eurosport´s, dona de uma rede de websites em mais de 10 idiomas, estabeleceu um recorde em toda a sua existência. Durante todo o mês de março a emissora alcançou a marca de 20 milhões de visitantes únicos, tornando-se em seu seguimento a sexta maior no ranking das marcas de esporte ao redor do mundo, de acordo com dados da ComScore.
A quebra da barreira dos 20 milhões de visitantes únicos representa um aumento de duas vezes mais sobre o mesmo período do ano passado.
O foco da Eurosport para atingir este recorde foi a cobertura de eventos de grande repercussão que inclui a Liga dos Campeões, a Copa do Mundo Fifa 2010 e o Aberto de Tênis da França.
O esporte cresce também na mídia online. O número de internautas fãs de esportes é cada vez maior. É preciso estarmos conectado nesta nova realidade. Mais importante: É preciso interagir, estar atuante. As novas mídias online permitem que os gestores no esporte tomem uma posição mais ativa, explorando a internet para desenvolver ações de marketing esportivo, por exemplo.
As mídias sociais abriram muitas portas aos fãs de esporte, para que estes passassem a ser ouvidos como nunca. E esta é uma possibilidade que certamente oferecerá muitas oportunidades. Não sabe como ? Veja só essa iniciativa que vem lá da Inglaterra, onde um fã do basquete britânico estão usando a força das mídias sociais para impulsionar a equipe local.
Existe uma sensação entre a comunidade do basquete local que nada está sendo feito para promover o esporte. Com isso, Sam decidiu tomar esta iniciativa por conta própria, tornando-se a máquina de marketing que o Time da Grã-Bretanha não tem há anos. O vídeo abaixo (em inglês) dará uma noção do que Sam Neter está fazendo lá no Reino Unido.
Com os Jogos Olímpicos de 2012 chegando e o Basquete sendo um dos poucos esportes onde o país sede não tem classificação automática garantida, o presidente da Federação Internacional de Basquete FIBA, senhor Bob Elphinston, anunciou que a Grã-Bretanha terá que buscar a classificação no Euro Basquete 2011, uma campanha que já começa a partir de agosto de 2010, com a realização de quatro amistosos. A expectativa de Sam Neter é de casa cheia nestes jogos que serão realizados em casa.
“As pessoas dizem que a tentativa de promover o basquete neste país, em particular o apoio a seleção britânica é uma causa perdida, eu discordo. O fato da NBA vender no Reino Unido ingressos para seus jogos a cada ano, embora não na mesma escala mas sempre atingindo uma médida de 3.000 por noite, além do fato do basquete ser o terceiro esporte em participação no Reino Unido prova que o potencial de audiência/lotação/fãs existe, está lá. É só fazer o trabalho certo de conhecimento e zelo pelo time de basquete nacional.” diz Sam Neter.
Desde o lançamento da campanha muitos fãs do esporte, participantes das comunidades, estão entrando nesta campanha. Isto demonstra que um trabalho bem feito, com dedicação e muito empenho pode trazer resultados relevantes, inclusive a nível nacional. Imagine em menor escala, na sua comunidade, no seu bairro, na sua escola ? Não fique aí esperando. Faça como o Sam, mãos a obra !
Enquanto pregamos aqui no Laboratório Esportivo, ressaltando o coro de muitos e muitos jornalistas, blogueiros, torcedores, comentaristas, técnicos, dirigentes e atletas, que o avanço da tecnologia deve ser utilizado a favor do esporte, a Fifa prefere botar a culpa no telão.
Entendemos que os benfícios da evolução tecnológica devem ser mais explorados no mundo esportivo. Por diversas vezes o assunto já foi tema deste Laboratório Esportivo. É verdade que o nosso foco, ao longo dos nossos posts, tem sido mais voltado para a internet e seus benefícios através da possibilidade de gerar conteúdo em massa com um investimento de capital bem reduzido. No entanto, o conceito pode também ser explorado no que diz respeito a utilização dos telões no estádio, e o seu benefício para tirar dúvidas sobre lances polêmicos. Durante o jogo Argentina x México, pelas oitavas-de-final da Copa do Mundo de Futebol da África do Sul, o lance do segundo gol da Argentina foi, indevidamente, reprisado no telão do estádio, inclusive com o tira-teima.
Neste momento todos puderam ver que o lance foi irregular. Apesar de tal fato ter demonstrado em poucos segundos que o lance foi irregular, a atitude foi lamentada pela Fifa, que instrui aos organizadores do evento que não reprisem lances polêmicos. A favor da prática do esporte e por um jogo limpo e justo, sem gols de mão, impedimentos etc. torcemos para que em breve a entidade máxima do futebol adote medidas como o telão, ou até mesmo o chip nas bolas para que lances polêmicos não sejam fundamentais no placar final de uma partida. A Fifa precisa parar com este conservadorismo. Além do que, não adianta impedir o placar eletrônico, se através do celular muitos poderão assistir ao replay dentro do próprio estádio.
Neste caso, mas pelo lado de zelar pela justiça no esporte, do que por questões de relação custo x benefício (tendo em vista que, atualmente, dinheiro é o que não falta para a Fifa), somos a favor da implantação da evolução tecnológica no esporte. No futebol, no vôlei, basquete, natação etc.
Vamos voltar a falar um pouco mais sobre novas mídias, redes sociais e a utilização destas para uma organização esportiva. Já faz um tempo que não falamos do assunto e os nossos leitores já estão pegando no nosso pé, pedindo mais novidades, informações e dicas sobre como explorar a internet no meio esportivo.
Bem, desta vez vamos falar um pouco mais a respeito do Twitter. Mais especificamente, vamos falar de como você poderá utilizar o microblog, mundialmente famoso por permitir a troca de mensagens de até 140 caracteres. Particularmente, não exploro o twitter assiduamente. Sou da política de que se não tenho tempo para me dedicar a esta ferramenta, prefiro não ingressar nela. A minha dica é que apenas utilize e se comunique via twitter se você realmente estiver disponibilidade para fazê-lo. Do contrário, não se arrisque. As pessoas irão procurá-lo, serão seus seguidores e esperarão retorno da sua parte.
Para quem tiver disponibilidade, segue algumas dicas de como explorar esta poderosa ferramenta para atrair ainda mais o interesse do público ligado a sua organização esportiva:
Promova iniciativas dos seus parceiros/patrocinadores;
Compartilhe fotos dos eventos da sua organização esportiva;
Desenvolva promoções com os 140 fãs que escreverem a melhor frase com o nome da sua equipe;
Conceda espaço para que seu público faça reclamações;
Faça pesquisas de satisfação com os seus clientes;
Promova a presença de sua organização (time, torneio, liga, etc) nas redes sociais;
Promova a divulgação do perfil de seus principais atletas;
Promova promoções do tipo “Um dia na vida de…”;
Distribua brindes para seus seguidores no twitter;
Este post é dedicado aos nossos leitores que pretendem explorar cada vez mais o site da sua equipe, do seu campeonato ou da sua organização esportiva, seja ela qual for. Independente do seu objetivo o seu site precisa ser visto, precisa ser encontrado e, para que isto ocorra, nada melhor do que estar na primeira página do google.
É importante saber algumas dicas que poderão facilitar a encontrabilidade do seu site, a partir do momento em que ele apareça na primeira página do maior site de busca do mundo. O google possui uma série de parâmetros para organizar a sua busca. Anote aí algumas regras importantes que o seu site deverá seguir, e assim aumentar a chance de ele aparecer entre os primeiros. Caso isso aconteça você poderá ser encontrado por atletas ou técnicos que estejam dispostos a participar das suas competições. Vamos a elas:
Defina suas palavras chaves e explore-as. Por exemplo, o laboratório esportivo tem como foco as palavras chave “Gestão Esportiva” e “Marketing Esportivo“. Isso significa que todo o conteúdo gerado no site está relacionado a estes dois itens.
Apareça em sites de parceiros. Procure fazer parcerias e, principalmente, fazer com que existam links em sites de terceiros para o seu site. Caso o site parceiro tenha bastante visibilidade este retorno será ainda maior. O google classifica
Ponha as palavras chaves em destaque, Vamos mais uma vez usar o exemplo do Laboratório Esportivo. Vejam que no título do site contam as palavras chave “Gestão Esportiva” e “Marketing Esportivo“. Além disto estas palavras também estão como categorias do nosso site. Sem falar que você também poderá utilizar estas palavras nos títulos dos post e no conteudo publicado.
Importante: Não repita as palavras várias vezes indiscriminadamente. Caso o google identifique que você está tentando burlar a ferramenta de busca ele poderá eliminar o seu site dos resultados do google.
Faça um mapa do site. Neste item você fará uma espécie de índice do seu site. Isto irá facilitar os visitantes do seu site, e também ao google, na busca de conteúdo em seu site. Nele você irá citar as principais páginas do seu site e o conteúdo delas. Ponto contra o Laboratório Esportivo. Este é um ponto falho que estamos devendo.
Por hora são estas as dicas. Baseado nelas é que o Laboratório Esportivo está entre os 5 primeiros no resultado da busca do google para as palavras chave “Gestão Esportiva” e o site da Liga Rio Vôlei está entre os primeiros nas busca do google pelas palavras Vôlei e Rio.
Prova de que estas dica realmente adiantam !Importante: Não repita as palavras várias vezes indiscriminadamente. Caso o google identifique que você está tentando burlar a ferramenta de busca ele poderá eliminar o seu site dos resultados do google.
Prova de que estas dica realmente adiantam !
Você poderá encontrar estas e outras dicas de como melhorar a encontrabilidade do seu site no resultado das buscas do google no ótimo livro: Google Marketing: O Guia Definitivo de Marketing Digital. Este livro pode ser adquirido na “Bibilioteca do Laboratório Esportivo“
O clube espanhol lançou a campanha “Be Part of the Club, become Madrista!” ou, em tradução livre: “Seja parte do Clube, torne-se um Madrilenho!”.
A campanha apresenta um ótimo trabalho narrando a história que fala sobre tradição, sucesso, e perseverança e transmitem uma dose de adrenalina a quem assiste ao vídeo. Porque não criar uma peça simples como esta para atrair fans do seu esporte por todo o mundo ?
O Real Madrid leva esta campanha até o seus fans. Com a iniciativa Planeta Madrilenho, no site oficial da equipe, os fans da equipe espanhola espalhados pelo mundo e que não estão na Espanha, são encorajados a enviar uma foto e uma mensagem que serão postadas no site RealMadrid.com. Até o momento, mais de 3.000 torcedores de 50 países o fizeram … uma iniciativa de sucesso que fala com a largura do Real Madrid fãs em todo o mundo!
Essa é pra galera do Rio de Janeiro que acompanha o Laboratório Esportivo ! Nesta terça-feira rola um evento sobre marketing esportivo.
A ESPM do Rio de Janeiro promove nesta terça, às 19h, palestra gratuita sobre marketing esportivo e digital. Inscrições pelo telefone 2216-2002 ou pelo e-mail cursos@espm.br. O endereço é Rua do Rosário 90, no Centro do Rio.
A pesquisa não é recente, sabemos disso, ok ! Mas é sempre bom evidenciar aos nossos ilustríssimos gestores que é cada vez mais importante colocar em prática no Brasil uma gestão esportiva que explore ao máximo todas as facilidades do mundo virtual. Os dados abaixo demonstram como estamos diante de um público cada vez mais conectado a internet.
Outro dado interessante e que tem muito a ver com que estamos falando: De acordo com pesquisa realizada em 2008 pelo Ibope/NetRatings, 20,6 milhões de pessoas navegam mensalmente em sites de conteúdo social ou de relacionamento.
É por essas e outras que o Laboratório Esportivo existe, para demonstrar aos nossos leitores, profissionais ou futuros profissionais de gestão e marketing esportivo, a necessidade de estar antenado aos hábitos dos brasileiros e, principalmente, entender que o desenvolvimento do esporte no Brasil passa pelo aproveitamento das ferramentas que a internet proporciona. Seja para ampliar a sua visibilidade, seja para facilitar a gestão da sua entidade de prática esportiva (equipes) ou sua entidade de administração esportiva (confederação, federação, ligas etc.).
Segundo um estudo divulgado recentemente pela consultoria Meettheboss, a equipe espanhola é a mais presente do planeta em plataformas digitais.
