Laboratorio esportivo – Gestão Esportiva e Marketing Esportivo

Nesta útlima sexta-feira o Comitê Olímpico Brasileiro (COB), através do Instituto Olímpico Brasileiro  (IOB), e o Exército nacional divulgaram a parceria firmada para fortalecer o desenvolvimento de profissionais voltados para a gestão esportiva em nível olímpico. A idéia principal é aproveitar toda a infra-estrutura da Escola de Educação Física do Exércitto (EsEFEX), na Urca, bairro do Rio de Janeiro, além dos profissionais da institução e promover eventos como cursos, palestras, seminários, que auxiliem na capacitação de gestores esportivos.

Um dos exemplos concretos desta parceria será a realização da 2° edição do Curso Avançado de Gestão Esportiva, promovido pelo IOB. Os alunos desta segunda turma poderão benficiar-se desta nova parceria, pois as aulas presenciais poderão ser ministradas nas dependências da EsEFEX. Saiba mais sobre o curso no link: http://www.revistafator.com.br/ver_noticia.php?not=125761

O público alvo não ficará restrito aos profissionais de educação física e a militares. Profissionais de diferente áreas de formação como administradores, médicos, fisioterapeutas, entre outros poderão participar dos cursos de formação. Porém, meus amigos, não vão com muita sede ao pote, não animem-se tanto, calma, calma, que o curso é “voltado para 35 profissionais de diversos segmentos do cenário esportivo do país” e “destinado a profissionais de nível executivo das Confederações Nacionais Dirigentes dos Esportes Olímpicos.” segundo informação do próprio site do IOB . Para os que ainda não conhecem o Instituto e que se interessam (assim como eu) pelo tema “Gestão Esportva“, o IOB é um centro de estudos e difusão de conhecimento de referência nacional sobre esporte olímpico. Saiba mais informações sobre o Instituto no link: http://www.cob.org.br/pesquisa_estudo/instituto.asp

A iniciativa é dez, sensacional. Pena que sejam apenas 70 felizardos, 35 da primeira e da segunda turma, na grande maioria atletas e ex-atletas. É justo. É uma oportunidade para que seja dada experiência de gestão para aqueles que já possuem bastante experiência competindo. Assim, pelo menos no campo da teoria, seriam profissionais com tudo para dar certo. Deverão ser profissionais extremamente qualificados, já que o curso tem a chancela do Comitê Olímpico Brasileiro. Só nos resta ficar com água na boca. Só espero que todo este investimento nestes atletas e ex-atletas, seja “cobrado” no futuro, que eles dêem retorno ao esporte nacional.

… E como não poderia deixar de ser, estamos divulgando as últimas vagas publicadas no Sportjob. Site especializado em Vagas de Emprego em Marketing Esportivo.

Desta vez o site aparece com muitas oportunidades. Tem vaga para jornalismo, marketing e comercial. Confira !

• Gerente E-commerce. Local: São Paulo. Instituição: Loja A Esportiva. Saiba mais.
• Estágio Pesquisa de Produtos Esportivo. Local: São Paulo. Instituição: O.Blue. Saiba mais.
• Estágio em Jornalismo. Local: Rio de Janeiro. Instituição: Esporte Interativo. Saiba mais.
• Executivo Comercial Jr. Local: Rio de Janeiro. Instituição: Esporte Interativo. Saiba mais.
• Gerente de Marketing. Local: São Paulo. Instituição: Sportwear. Saiba mais.

Os frequentadores mais assíduos podem reparar que o site está de cara nova. Visual novo, muito mais informação e uma página muitíssimo interessante e útil para os que se interessam por capacitação no esporte. No link: http://www.sportjob.com.br/cursos você terá uma lista dos principais cursos do país relacionado a indústria do esporte. Portanto, não perca tempo !

Vá lá dar uma conferida nas opções que você tem para aumentar as suas chances profissionais no esporte.

Sabemos que as oportunidades de emprego na indústria do esporte ainda são bastante escassas no Brasil. Adicionalmente, muitos são gestores esportivos em potencial, ou seja, aqueles que alimentam o desejo de trabalhar com esporte, buscam maior orientação e capacitação sobre o tema, para te-lo como principal fonte de renda, mas ainda não tiveram esta oportunidade na pratica. Diante deste cenário, entendemos ser importante fazer um alerta aos nossos leitores: ” É preciso ter planejamento para saber conciliar suas expectativas pessoais com as profissionais e assim não ficar frustrado.”

Seja seletivo na hora de buscar cursos.

Para os gestores esportivos em potencial é fundamental ter planejamento e não deixar-se levar pelo que o mercado fala, sem ter poder de crítica a respeito do tema. O caminho não é fácil, as oportunidades são poucas e há um grupo muito fechado atuando nas diferentes entidades esportivas brasileiras. Portanto não adianta crer pura e simplesmente que um MBA lhe abrirá todas as portas, ou que montar um plano de negócio super profissional, detalhado e super estruturado e levá-lo ao teu amigo que é filho do diretor de marketing do seu time de futebol do coração será suficiente para que sua carreira no esporte comece.

É fundamental ter planejamento tanto para seu projeto de vida pessoal quanto para o profissional. Mais importante ainda, é fazer com que eles caminhem juntos, para que as suas chances de atuar na indústria do esporte se tornem cada vez maiores. Vamos exemplificar o papo. Em entrevista dada a Revista Exame edição 961 a diretora executiva da Lens & Mineralli, Mariá Giuliese, fala sobre planos de desenvolvimento de carreiras. Segundo ela: “O projeto de vida e carreira pode ser ambicioso, mas deve levar em conta os dados da realidade. As ações têm de ser factíveis, ganhar etapas e prazos. Ao avaliar as oportunidades profissionais que surgem à luz do seu projeto de vida e carreira, o profissional aumenta as chances de atuar em algo que faz sentido e lhe dá prazer, refletindo-se no brilho dos olhos tão valorizados hoje pelas empresas.”

Portanto inclua no seu plano as opções de capacitação, inclua também o investimento necessário, tudo isso será importante para a sua tomada de decisão tanto na escolha do curso quanto na hora de optar por uma oportunidade profissional. O detalhe mais importante do plano é contar com outras alternativas. Não dá para contar com o sucesso garantido das suas investidas na indústria do esporte, portanto, pense bem, não desista, por exemplo, de um emprego vantajoso sem antes ter maior certeza sobre a sua aposta no esporte.

Poucos sabem, mas além da minha empreitada aqui no Laboratório também faço parte do Programa Vôlei Brasil. O primeiro e único programa exclusivamente dedicado ao vôlei no rádio brasileiro. Para quem quiser ouvir, o programa vai ao ar toda segunda-feira de 20:05h às 21:55h na Super Rádio Brasil, 940AM. O programa conta com a apresentação do ex-atleta olímpico e integrante da inesquecível geração de prata, Fernandão. E o que uma coisa tem a ver com a outra ?

É que ontem, o nosso entrevistado foi o presidente da Confederação Brasileira de Vôlei, Ary Graça Filho. E, como não poderia perder esta grande oportunidade, fiz as minhas duas perguntas voltadas para a Gestão Esportiva.

Os inúmeros títulos conquistados demonstram o sucesso da gestão da CBV.

Primeiramente lhe perguntei se o presidente da entidade maior do vôlei nacional entendia que, devido ao nível de evolução do vôlei brasileiro, nós deveríamos ou precisaríamos de regras financeiras para as equipes que disputam os campeonatos promovidos pela Confederação, assim como as entidades européias estão criando, como o Financial Fair Play, que já foi inclusive comentado por nós no tópico “Financial Fair Play para um esporte sustentável“. De forma bem clara Ary Graça respondeu que juridicamente ele não pode fazer isso, pois as instituições esportivas são organizações independentes. Além disso ele informou que o máximo que ele solicita, no início das competições, é que os clubes assumam o compromisso de pagar os salários de jogadores e comissão técnica.

A segunda pergunta fiz pensando nos questionamentos dos nossos leitores. Perguntei ao Ary se ele entendia que realmente passariamos por um momento de maior demanda quanto a necessidade de capacitação dos gestores esportivos no Brasil, em função de Olimpíada e Copa do Mundo, e se a CBV pensa no assunto. Na resposta o presidente nos noticiou um ponto interessantíssimo e que eu, particularmente, até então não tinha conhecimento. Vamos ao ponto. Segundo ele a CBV irá, em conjunto com uma instituição de ensino que já está sendo negociada, oferecer uma oportunidade de capacitação para os presidentes das federações de vôlei. Seria um curso, com metodologia própria, oferecido pela CBV, em parceria com uma instituição de ensino, específico para os diretores das federações. Com isto a CBV espera que as federações se reciclem e tenham know how para implementar uma gestão esportiva mais profissional. Será que isto vai vingar ? Vamos aguardar !

A primeira vista é uma iniciativa muitíssimo pertinente, totalmente adequada as necessidades do esporte brasileiro. A grande dificuldade, na opinião do Laboratório, será a implementação do conhecimento adquirido, por parte dos presidentes das federações. Muitos deles já se encontram no poder há anos, e já possuem uma maneira particular de gerir suas federações. Muitos são resistentes a mudanças. Sem falar que aprender, saber novos conceitos e teorias de gestão esportiva somente não basta. As federações precisam gerar recursos para se sustentar. Aprender novos conceitos, ter maior capacitação, manter-se atualizado sobre as técnicas de gestão no esporte é apenas o começo. Os presidentes precisarão, quebrar a barreira do conservadorismo e serem criativos, para gerar novas receitas.

Abrimos a semana com uma dica valiosa enviada pela leitora Claudia Alencar e que certamente atende aos interesses de muitos de nossos leitores que nos pedem dicas de cursos, pós-graduação e etc na área de gestão esportiva e marketing esportivo.

FGV Management

A dica é o lançamento do curso de MBA em Gestão Esportiva com Ênfase em Organização de Eventos pela Fundação Getúlio Vargas (FGV). Com a realização da Copa do Mundo de 2014 no Brasil e das Olimpíadas de 2016 no Rio de Janeiro a instituição entende que novas oportunidades na área de Gestão Esportiva serão abertas no País. Diante da necessidade de formar gestores especializados e capacitados para enfrentar as novas demandas relacionadas ao setor, o FGV Management está lançando o MBA em Gestão Empresarial com Ênfase em Organização de Eventos Esportivos.

Com carga horária de 432 aulas/hora, o curso é voltado para gerentes, supervisores, empreendedores e profissionais que tenham como objetivo alcançar resultados por meio de uma gestão eficiente de eventos esportivos.

A capacidade de elaborar e gerenciar projetos, avaliar a viabilidade financeira e captar recursos são alguns dos fatores-chave de sucesso para os profissionais que desejam atuar na organização de eventos esportivos. Para isso, o novo programa do FGV Management pretende estimular a visão sistêmica sobre o planejamento e os processos que antecedem a organização de eventos e aprimorar competências em liderança, comunicação e gestão de negócios esportivos.

Ao completar o curso, o aluno poderá optar por complementar sua formação cursando os Programas Internacionais oferecidos pela FGV em parceria com as melhores instituições de ensino da Europa e dos Estados Unidos. As inscrições para o novo MBA já estão abertas, e as aulas terão início em 26 de abril de 2010.

O Programa do Curso, segundo o site da FGV:

• Aspectos Comportamentais da Gestão de Pessoas;
• Contabilidade Para Executivos;
• Dimensões Funcionais da Gestão De Pessoas;
• Economia Aplicada;
• Estratégia de Empresas;
• Finanças Corporativas;
• Fundamentos de Marketing;
• Gestão de Marketing;
• Gestão de Qualidade;
• Matemática Financeira;
• Elaboração, administração, logística e avaliação de projetos em eventos esportivos;
• Organização de Eventos Esportivos;
• Plano de Negócios em Eventos Esportivos.

Mais informações:

Curso: MBA em Gestão Empresarial com Ênfase em Organização de Eventos Esportivos
Início: 26/04/2010
Horário: segundas e terças-feiras, das 18h30 às 22h
Local: Barra
Telefones: 0800-285-5900 / 3799-4800 / 3799-5001

Como ex-aluno de MBA da FGV recomendo os cursos da instituição !

Muitos leitores pedem informações sobre cursos, graduação ou pós graduação voltada para a indústria do esporte. Pois bem, desta vez contaremos com uma grande ajuda da nossa leitora Carolina Camargo, que nos mandou uma sugestão do curso de Gestão de Marcas no Esporte, promovido pela ESPM de São Paulo. Segue abaixo os detalhes deste curso de férias que tem duração de 15 horas.

Exposição de conceitos, análise de casos reais e intercâmbio de experiências, em sala de aula, são os pontos que dão sustentação a este curso, ideal para quem quer se informar e se atualizar sobre a construção e a gestão de marcas de produtos e serviços da arena esportiva.

No programa, estão tópicos como “Estruturação das atividades e disciplinas que compõem o escopo principal da gestão de marcas”, “Definição do modelo de posicionamento de marca e sua aplicação ao universo do esporte” e “Apresentação do conceito de brand equity e desenvolvimento dos seus pilares estruturais aplicados ao universo do esporte”.

O engenheiro especializado em marketing e comunicação Eduardo Muniz é o nome à frente das aulas. Professor do curso de Especialização em Marketing Champion da ESPM, Muniz, que é hoje sócio-consultor da Top Brands, consultoria de gestão de marcas, acumula experiência na coordenação de desenvolvimento de novos produtos e gerência de produtos e marcas de grandes empresas.

Para saber maiores informações a respeito deste curso, tal como o programa completo do curso, entre no link: http://www.espm.br/ConhecaAESPM/Cursos/Pages/DetalheCurso.aspx?codCurso=285&CodUnidade=1 ou ligue para o telefone: (11) 5085-4600. Segue também o email: centralinfo@espm.br

Obrigado pela dica Carolina !

Segundo o site Máquina do Esporte, a afirmativa acima foi feita por Jorge Ayoub, diretor de planejamento e vendas da J.Cocco Comunicação e Marketing, em evento realizado em São Paulo para debater a Lei de Incentivo ao Esporte. Leia mais.

O diretor disse ainda que os projetos aprovados tem dificuldade na captação de recursos – A lei de incentivo aprovou R$ 264 milhões para captação em 2009, mas só R$ 31 milhões foram efetivamente captados – em função da falta de profissionalismo no esporte.

Portanto, leitores do Laboratório Esportivo, leitores do SportJob, pessoas em geral que sonham implementar melhorias no esporte brasileiro, ou que buscam melhorar sua capacitação para, conseqüentemente, concorrer a uma vaga na indústria do esporte. Corram ! Mãos a obra e leiam atentamente algumas dicas do Laboratório Esportivo:

1. Mantenha-se atualizado.
2. Busque cursos de pós-graduação, cursos de menor duração podem te trazer bons contatos.
3. Foco em algumas leis de captação de patrocínio;
4. Desenvolva-se no tema “marketing” e “gestão esportiva” (para isso fique atento ao conteúdo gerado aqui no Laboratório Esportivo. Estaremos sempre gerando conteúdo que te auxilie na busca do aprimoramento profissional).

Esta pergunta nos foi enviada pelo Tiago Guimarães, leitor do Blog e membro da comunidade do Laboratório Esportivo no LinkedIn. (Se você ainda não conhece o LinkedIn está perdendo tempo! Faça logo parte dessa rede que é voltada para o mercado de trabalho).

Do nosso ponto de vista, a demanda por profissionais no segmento esportivo gera a necessidade de capacitação, ou formação, como disse o Tiago em sua pergunta. A partir de agora, com a realização da Copa do Mundo de Futebol e das Olimpíadas, certamente haverá um aumento da demanda por profissionais mais bem preparados na indústria do esporte. Por conseqüência, teremos um maior número de instituições oferecendo cursos nesta área, nos mais diferentes níveis, desde graduação, até MBA e Mestrado.

Olhando para o futuro (um futuro não muito distante) vemos uma grande oportunidade de aumento do interesse pelo esporte, o que provocará uma reação em cadeia, como a ampliação de atletas e de torcedores, o que irá ocasionar uma aumento no número de consumidores esportivos, por conseqüência cada vez mais anunciantes se interessarão pela indústria esportiva, daí surgirão novas empresas na área esportiva, as atuais aumentarão sua produção e por aí vaí, as possibilidades são muitas. Entretanto até os dias atuais talvez não tenhamos tido uma grande demanda por  profissionais na indústria do esporte. Vamos a alguns exemplos.

• Até os dias de hoje a grande maioria das Confederações e Federações brasileiras são geridas por ex-atletas que têm, sem dúvida alguma, conhecimento da prática do desporto da qual estão responsáveis, mas lhes falta alguma especialização técnica, lhes falta formação para o cargo de gestor.
• Até bem recentemente imperava no futebol brasileiro a figura do cartola. Aquela figura que administrava os clubes com mão de ferro e que carregava malas de dinheiro para pagamento do bicho (premiação paga aos jogadores a cada vitória) ainda no vestiário.

Olha a quantidade de micareteiros e de camarotes ! É um negócio da indústria do entretenimento

Há diversos fatores que explicam esta fase “romântica” no esporte brasileiro, fase em que o amadorismo imperava e que era exercida uma administração na base do amor ao esporte. Não que isso ainda não ocorra, já citamos aqui no blog que esta ainda é uma pratica recorrente, o fato é que o esporte está inserido na indústria do entretenimento e esta, de uns anos para cá tem aumentado o seu índice de profissionalização.

Não precisamos ir longe. Tomamos o Carnaval como exemplo, (para mim não há melhor exemplo) e a proliferação das micaretas, abadás, camarotes etc. E os desfiles das escolas de samba que geram emprego ao longo de todo o ano (no Rio de Janeiro, por exemplo, foi construído inclusive uma Cidade do Samba, onde o carnaval é produzido como se fosse numa  indústria !!!). A proliferação destes mega eventos só é possível com o envolvimento de profissionais capacitados, do contrário, estariam destinados ao fracasso, e não é isso o que vemos. (ainda que você não curta carnaval, não há como negar que o evento cresce a cada ano e que move milhões pelo Brasil a fora, ou seja, é um segmento de muuuuuito sucesso, em muito devido a sua profissionalização)

Concluindo, o Brasil precisa sim de profissionais com formação e precisará cada vez mais daqui para frente, em função das oportunidades que já aparecem, no seguimento esportivo, e que serão ainda maiores nos próximos anos.

Comente, deixe aqui o seu ponto de vista sobre o assunto !

Aqui vai mais uma valiosíssima dica para todos aqueles que diariamente acompanham o Laboratório Esportivo. Prestem muita atenção no site SportJob ! Principalmente se você está de olho em uma oportunidade de trabalho no segmento esportivo.

Sportjob - Aqui você encontra vagas em administração e marketing esportivo.

Como descrito no próprio site, seu principal insumo são as vagas em administração e marketing esportivo, que surgem é claro, na indústria do esporte. Basicamente o site faz um filtro entre os vários sites de recrutamento e seleção e trás para seus leitores as últimas vagas que pintaram para trabalhar especificamente com esporte. É uma ajuda e tanto. Com isso você não precisa ficar rodando, procurando em vários sites. Basta freqüentar sempre o SportJob que você irá encontrar as oportunidades que aparecerão. A iniciativa do site é excelente, pois ele preenche uma lacuna importante e ainda não explorada, o atendimento a um público segmentado de profissionais que atuam ou desejam atuar no segmento esportivo.  Portanto, o site é ótimo para quem está louco para ingressar na indústria do esporte.

O SportJob está fazendo a parte dele, agora faça a sua ! Mãos a obra, esteja apto a concorrer as vagas divulgadas pelo site !

Alguns diretores do Botafogo estão dando exemplo de que nunca é demais adquirir novos aprendizados. Eles estão fazendo um curso de MBA em Gestão Esportiva pela Trevisan Escola de Negócios, no Rio de Janeiro. O presidente do clube carioca sabe bem a importância de manter-se atualizado na área acadêmcia, pois antes de assumir o posto máximo do alvinegro carioca ele foi professor universitário.

Este exemplo nos deixa bastante esperançosos, ainda mais por tratar-se de um clube carioca, no qual os dirigentes já carregam um fardo pesado de péssimas atualizações passadas.  Além de tudo é um exemplo de humildade e demonstração de que sempre é possível melhorar. Fica a espectativa de que eles façam o dever de casa direitinho, que aprendam as práticas de uma boa gestão esportiva para que o Botafogo tenha dias melhores e que tenha novas conquistas. Caso isso aconteça o clube poderá servir de exemplo positivo para os co-irmãos da cidade maravilhosa.

Vale ainda ressaltar que entre os Diretores que estão frequentando as aulas está o gerente de esportes olímpicos, ou seja, o cara do clube que tem autonomia para fazer as coisas andarem em modalidades diferentes do futebol, tal como vôlei, basquete, remo etc.