Laboratorio esportivo – Gestão Esportiva e Marketing Esportivo

O case da Seara explorando as habilidades futebolísticas e de dançarinos de Robinho, Neymar e Ganso, atletas do Santos, ao som de Beyoncé, com certeza já entrou para a história do marketing esportivo. De forma criativa e bem humorada a empresa conseguiu ampliar a visibilidade da marca, além dos respectivos produtos, mostrados ao longo da propaganda. Mas não foi só isso.

A propaganda e o patrocínio a Copa do Mundo de Futebol permitiu maior visibilidade para a empresa em nível internacional.  Somente segundo a contabilidade feita pelo Youtube foram mais de 3 milhões de visualizações em seu domínio. Conforme noticiou o site Máquina do Esporte, o acesso ao site da empresa “decuplicou durante o ano e, em sua maioria, a conexão foi feita no exterior”, segundo o diretor executivo de planejamento e de relações com investidores do grupo Marfrig, detentora da marca Seara.

É como sempre dissemos por aqui: Explorem as ferramentas disponíveis na web. Grandes empresas utilizam estes recursos e conseguem dimensionar o seu retorno, com um investimento reduzido, porque você não pode fazer o mesmo ? Claro que, quando falamos de investimentos, não nos referimos ao cachê dos meninos da Vila, nem do quanto a Agência África deve ter cobrado para produzir a peça. Nos referimos a divulgação online deste vídeo e a medição do seu retorno. Ambos podem ser feitos por ferramentas gratuitas, como Youtube e Google Analytics.

Parabéns a Seara e Agência África pela bela sacada! Ahhh… e segue o vídeo para quem ainda não viu.

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Maiores destalhes sobre este case, pode ser visto em:  http://www.maquinadoesporte.com.br/i/noticias/marketing/17/17096/Seara-mede-sucesso-na-Copa-por-meio-de-site/index.php

Fim de festa ! O carnaval acabou, as férias escolares – agora sim – também se foram. É hora de apresentar aos seus atletas as atividades para 2010. Um bom gestor esportivo, que organize competições ao longo do ano – e temos muitos leitores que se enquadram neste perfil – deve trabalhar para que o seu público, passada as férias, não tire da cabeça a importância de continuar competindo.

Entre nossos leitores há inúmeros gestores de Federação, Liga, Associação, entre outras entidades de administração desportiva. Estas entidades vivem da organização de competições esportivas e sabem muito bem a importância de captar cada vez mais atletas e equipes. Quanto mais participantes houver maior a competitividade e maior o interesse pelas competições e, se bem administrada, maior a longevidade destas entidades. Mas para atrair um número maior de filiados as entidades devem trabalhar para organizar um calendário de atividades ao longo do ano.

Este calendário ajuda a fixar a lembrança da entidade de administração desportiva na cabeça de seus atletas, dirigentes e comissão técnica. Além disso, se as ações forem bem elaboradas, de modo que torne-se uma campanha viral, ela poderá, por conseqüência, atingir familiares, torcedores e fãs do esporte. Para colocar isto em prática sugerimos pegar um calendário, anotar datas comemorativas, tal como dia dos namorados, dia das mães, dia dos pais, dia do amigo, etc etc. e elabore mensagens interessantes que associem a sua entidade a estas datas. Mande estas mensagens pela internet, é claro. Você pode fazê-lo por e-mail, por vídeo, via msn, através de sua comunidade nas redes sociais, no seu site, enfim, meios baratos e acessíveis é o que não faltam.

Quer um exemplo melhor ? Veja a campanha criada pela Puma para o dia dos namorados. A pergunta lançada pela Puma é: “O que você faz se o Dia dos Namorados cai em dia de jogo ?” Veja abaixo a resposta dada por um grupo de Hooligans – conhecido por serem torcedores violentíssimos.

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Ok: Se você não entendeu veja a tradução do que eles dizem. É ou não é lindo !!! huahuahua…