Laboratorio esportivo – Gestão Esportiva e Marketing Esportivo

Lançado no Reino Unido uma plataforma de medição de impacto de grandes eventos.

Anteção para a logo da Adidas ... tá vendo ?

Uma das grandes questões que assolam a comunidade da indústria do esporte, mais especificamente os gestores responsáveis pelo marketing esportivo é: “Como dimensionar o retorno trazido pelas ações de marketing através do esporte ?”. Muito se fala que a exploração do esporte como uma ferramenta de marketing pode trazer bons retornos. Há casos de sucesso, como a parceria entre Banco do Brasil e Confederação Brasileira de Vôlei, que ajudou a rejuvenecer a marca do Banco. Mas a verdade é que os profissionais de marketing envolvidos na medição de suas ações terão um trabalho grande para obter dados reais. Entretanto, há uma luz no fim do túnel, um sinal de vida para os gestores esportivos – se não os brasileiros pelo menos os que trabalham no Reino Unido.

Um conjunto de empresas líderes no mercado de organização de mega eventos criou um ferramenta para medir o impacto da realização de mega eventos. A ferramenta é um wesite que demonstra como medir o impacto de um grande evento na mídia, na economia, na sociedade e no ambiente onde o evento foi realizado.

Esta pode ser uma ferramenta poderosissíma para o desenvolvimento da indústria esportiva nos países que formam o Reino Unido. A partir do momento que você se torna capaz de quantificar o retorno trazido pela realização de um mega evento esportivo, sob vários aspectos (economico, social, de mídia etc.), você se capacita para captar e manter patrocinadores ou investidores interessados em desenvolver ações de marketing através do esporte.

Precisamos falar de um tema importante, relacionado a mega eventos esportivos e a gestão esportiva, é claro. A necessidade de precaver-se contra os riscos relacionados a este tipo de evento, principalmente os riscos de fatores naturais.

É sabido que os mega eventos esportivos, principalmente, os disputados ao ar livre, podem sofrer os efeitos da chuva, de tempestades e de outros fatores climáticos. Vejam o exemplo dos jogos de inverno que estão sendo disputados em Vancouver.

Segundo informações do site Sportbusiness, os organizadores se preparam para uma perda de aproximadamente 1,4 milhão de dólares em restituições de ingressos. As devoluções serão feitas devido a fatores climáticos incomuns que derreteram a neve que cobrem as áreas reservadas para a torcida. Cerca de 28 mil fans serão reembolsados.

A organização agiu rápido pois provavelmente já deveria existir um plano para o risco de fatores climáticos interfirirem na realização dos jogos. O que queremos dizer com isso é o seguinte: É fundamental que os gestores esportivos tenham em mente que em se tratando de mega eventos esportivos é extremamente necessário implementar um trabalho de gestão de riscos. Este trabalho é realizado em muitas empresas de grande porte, multinacionais inclusive. De forma bem resumida vamos citar as etapas deste trabalho. Inicialmente é preciso identificar quais os riscos envolvidos na realização do evento. Posteriormente, deve-se analisar o impacto dos riscos envolvidos, a probabilidade da ocorrência do risco e o seu nível de criticidade. Por fim deve ser elaborado uma série de ações corretivas visando ter um plano para rápida resolução dos problemas originados.

Um evento climático como este que aconteceu em Vancouver é imprevisível e não pode ser tratado como desprezivel. Muitos problemas poderiam ocorrer se 28 mil pessoas fossem afetadas. Seria um impacto negativo muito grande para os jogos de inverno, portanto, cabe um plano de emergência. Nestas horas os bons gestores esportivos se destacam.