Laboratorio esportivo – Gestão Esportiva e Marketing Esportivo

Já há algum tempo temos falado aqui sobre a evolução e profissionalização do vôlei brasileiro. O esporte tem se tornado uma potência, o segundo esporte mais praticado no país, um fenômeno entre as adolescentes e isso também em função do esporte ser bastante organizado no nível internacional.

Pois bem, um outro item que pode servir como um excelente indicador do nível de popularidade de uma modalidade esportiva é a atenção, a cobertura que a mídia, independente se for televisão, rádio, mídia impressa ou online, dá a esta determinada modalidade. E neste sentido o vôlei mostra mais uma vez a sua força. Nos últimos dias a rede de tv polonesa Polsat divulgou ter planos de criar um canal de tv somente sobre vôlei, com distribuição não só para a Polônia, como para outros países.

O canal seria lançado em tempo para a Campeonato Mundial de Vôlei a ser disputa em 2014 na Polônia. A emissora já está se dedicando às negociações com a Associação Polonesa de Vôlei, com a Federação Internacional da modalidade e com emissoras de outros países.

Ou seja, eles entendem que há uma demanda considerável, ainda pouco correspondida no que diz respeito aos telespectadores que são fãs de vôlei, que justificaria o investimento em um canal de tv dedicado exclusivamente ao vôlei. É ou não é um sinônimo de sucesso ?

Telespectadores não domiciliares e usuários de plataformas móveis (que não incluem TV) foram responsáveis por uma adição de 47% na média diária de audiência  da Copa do Mundo de Futebol para a rede norte-americana ESPN, de acordo com estimativas da ESPN Research+Analytics.

Utilizando dados da Knowledge Networks e Nielsen, a ESPN estimou em mais de 132 milhões de pessoas – são mais de 2 a cada 5 americanos –  que consumiram conteúdo da Copa do Mundo através de todas as plataformas da ESPN. Destes 132 milhões de pessoas, 90% assistiram pela TV, 27% usaram a internet, 11% ouviram pelo rádio, 7% tiveram acesso através de soluções móveis e apenas 2% leram a revista ESPN.

A pesquisa também revelou que até o terceiro domingo da Copa do Mundo, o canal de TV da ESPN demonstrou um aumento de 58% no número de telespectadores, comparado ao mundial de 2006. Desconsiderando os jogos da seleção dos Estados Unidos nas duas Copas, as audiências aumentaram mais de 34%.

Existem diversas maneiras de divulgar um evento esportivo, uma equipe, ou uma marca através de vídeos na internet. Já demonstramos por aqui várias formas de divulgar seu evento. Demos uma dica até para os que desejam divulgar jogo de pôquer !

Desta vez trazemos dois exemplos recentes de como divulgar uma partida de futebol e de basquete. O primeiro exemplo é bem brasileiro e vem de Santos. A equipe do Santos Futebol Clube, em sua tv oficial, publicou um vídeo convocando a equipe para um jogo do campeonato paulista contra o Oeste, no sábado. O texto da chamada publicada no Youtube diz “Vai fazer o que sábado a noite? Os jogadores do Santos FC convidam você para ajudar a embalar o time neste Campeonato Paulista neste sábado a noite…”

embedded by Embedded Video

YouTube Direkt

O outro exemplo vem dos Estados Unidos. A equipe de marketing da Universidade de Washington criou recentemente um vídeo, chamado “The Dancin’ Dawgs”, com uma “dancinha” dos atletas da equipe de basquete. De uma forma bem simples a Universidade consegue trabalhar a divulgação de sua equipe e de seus atletas. O vídeo é irônico e acaba estreitando o laço entre os fãs da equipe e seus atletas, pois estes se demonstram bem a vontade na apresentação.

embedded by Embedded Video

YouTube Direkt

É fato que a internet auxilia cada vez mais a divulgar. Através de cada exemplo que trazemos ficamos mais certos disto. Nossa intenção agora passa a ser demonstrar formas criativas de divulgar sua marca ou evento. Já que não precisamos mais convencê-lo de que você precisa estar na web. Seu time, seu campeonato, sua Liga, devem estar online ! Há muitas maneiras de criar ações na internet. Você pode investir recursos pesados e ter um jogo online, personalizado, por exemplo, como fizeram recentemente a Nike e a Adidas. Mas você também pode fazer algo mais simples, menos custoso, como fez o Santos e o time de basquete da Universidade de Washington, por exemplo.

Para ter um bom retorno com as suas ações online seja criativo. Fique tranqüilo porque se depender do Laboratório Esportivo, bons exemplos é que não irão faltar. Fiquem ligados !