Laboratorio esportivo – Gestão Esportiva e Marketing Esportivo

Vale a pena dar uma lida na notícia “Site corrobora projeto digital do Vasco” divulgada pelo site especializado em marketing esportivo Máquina do Esporte. Ela cita as ações a serem realizadas pelo Vasco da Gama e como o clube da cruz de malta vem fazendo uso das redes de relacionamento sociais e de mídias de vídeo, por exemplo. Segundo o diretor de marketing do clube as ações estão sendo bem sucedidas.

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Aproveitamos a oportunidade para lembrar aos leitores que acompanham o Laboratório Esportivo que há tempos temos batido nesta tecla. Temos ressaltado sempre aos nossos leitores a importância de utilizar cada vez mais ferramentas online, por um motivo bem simples: Trata-se de um meio de comunicação de massa a um investimento baixíssimo. Se as ações forem criativas e bem desenvolvidas podem gerar uma visibilidade sem precedente.

Adicionalmente, há a questão de você traçar um perfil do público ao qual você deseja atingir. A notícia veiculada no Máquina do Esporte cita que o Vasco da Gama, inicialmente, mapeou o perfil das pessoas que acessam a internet no Brasil, pinçou dados referentes ao Rio de Janeiro e levantou a quantidade de torcedores da equipe que fazem parte desse universo. A partir da tomada destes dados o clube carioca pode traçar com maior segurança as ações interativas do seu plano de marketing. Ou seja, a medida que você passa a entender melhor com quem você deseja falar, aumentam as suas chances de sucesso, consequentemente, diminuindo a probabilidade de executar uma ação mal sucedida.

Em linhas gerais é fundamental que todos os gestores esportivos, atuais e futuros, tenham em mente que há uma necessidade cada vez maior de estar permanentemente atuante no mundo online. A sua equipe, clube, time, associação, liga, federação ou seja lá qual for a entidade esportiva, precisa estar atuante no mundo digital.

Outro ponto importante: Para os leitores mais espertos que não perdem um post sequer do Laboratório, fica a lembrança de que “É preciso olhar além de Orkut, Facebook e Twitter.” O Vasco é um bom exemplo, mas você pode ir além. Ser ainda mais criativo !

Agora trazemos mais um ótimo exemplo da busca da melhoria da gestão esportiva, desta vez em um grande clube de massa do futebol brasileiro.

A partir de 2010 o Clube de Regata Vasco da Gama contará com os serviços da consultoria Insight. A empresa foi contratada para auxiliar o clube na busca de um modelo de negócio que seja lucrativo. Segundo informado pelo site Máquina do Esporte os principais focos da parceria serão uma reestruturação na política financeira do Vasco e a busca por um modelo sustentável de negócios para as próximas temporadas. Leia mais.

Ou seja, caríssimos leitores deste modesto blog, o clube carioca, após um ano difícil, tentando se reerguer das trevas da segunda divisão, vê na parceria com uma empresa de consultoria, a oportunidade de aperfeiçoar o seu modelo de gestão. Estamos falando de um clube onde por anos reinou o poder ditatorial do ex-deputado e cartola Eurico Miranda. Esta é uma enorme demonstração de mudanças de ares. Uma demonstração de que, inclusive em um dos mais antigos e engessados clube esportivo do pais há uma migração para a busca de uma gestão esportiva mais eficaz.

Siga os bons exemplos. As grandes instituições esportivas do Brasil estão, finalmente, evoluindo. Evolua você também, aprimore a gestão da sua Federação, da sua Liga ou do seu time.