É PRECISO OLHAR ALÉM DE ORKUT, FACEBOOK E TWITTER.
Atualmente muitos clubes, confederações, equipes de futebol etc, tem utilizado ferramentas como Orkut, Twitter e Facebook – rede de relacionamento mais popular do mundo – mesmo que esta ainda não seja tão popular no Brasil. Entretanto, está na hora dos gestores esportivos olharem para outras ferramentas para ampliar o envolvimento dos seus torcedores e, por consequencia, aumentar as chances de captar potenciais patrocinadores.
Atire a primeira pedra quem ainda não tem
Fazer uso de comunidades no Orkut ou perfil no Twitter estão entre as ações mais comuns num planejamento de marketing esportivo de grandes instituições esportivas hoje em dia. Algumas instituições esportivas conseguem dar conta do recado, mantendo as comunidades atuantes, gerando um bom número de participantes. E isto não é nada fácil. Muitos aproveitam o espaço livre proporcionado pelo Orkut para postar fotos das competições, por exemplo. Outros aproveitam para informar as datas de jogos no Twitter, por permitir maior agilidade. Toda esta iniciativa é muito interessante e não deve ser desestimulada. Por outro lado, há uma série de opções que podem turbinar ainda mais a interatividade com o seu público, e por consequencia, atrair o interesse de possíveis parceiros.
Lembramos que há boas opções como Flickr, Blogger e Wordpress apenas para ficar em alguns exemplos, sem falar do famoso Youtube.
O Flickr é uma comunidade onde os integrantes compartilham fotos. Um bom exemplo de uso desta ferramenta relacionada ao esporte é a comunidade do Manchester City FC. Através do Flickr o clube inglês incentiva seus fãs a exercerem toda a sua criatividade para expressarem seus sentimentos pelo clube. Por sua vez tanto o Blogger quanto o Wordpress são ferramentas que permitem a criação de blogs. O primeiro é bem fácil de utilizar. Através de uma conta de usuário você poderá criar um blog dentro de poucos minutos. Logo, logo você terá um endereço na internet onde poderá postar notícias da sua equipe, além de fotos e vídeos. O Wordpress tem o mesmo objetivo.
Manchester City compartilham fotos na comunidade oficial do clube
Ele é um pouco mais sofisticado e possui opções mais variadas de personalização do seu blog. Nos posts você também poderá adicionar todo o tipo de mídia, fotos, vídeos e audio. Um diferencial interessantíssimo é o Wordpress MU (multiplos usuários). Esta versão permite que você crie seu blog dentro de uma plataforma que adiciona sub-domínios, quantos forem necessários. Ou seja, você que possui uma Liga, poderá criar sub-domínios para cada equipe. Com isso, cada equipe terá um blog próprio, onde terá a possibilidade de gerar todo o tipo de conteúdo, textos, fotos, vídeos, etc. Tendo um pouco de criatividade você poderá desenvolver ações nestes blogs que divulguem a marca de seus parceiros. Com isso, atletas, comissão técnica, fãs, familiares e todo o público envolvido terá contato com a marca do parceiro.
Com tamanha variedade de softwares que a internet nos oferece não podemos ficar restritos a uma ou duas opções. Uma boa gestão esportiva requer a exploração de novas ferramentas, além de elaborar oportunidades variadas e cada vez mais criativas para ampliar a visibilidade de seus parceiros entre o seu público alvo.