Sugiro fortemente dedicar um tempo da sua navegação na web para fuxicar e conhecer o que o time inglês tem feito na internet. Os azuis, apelido pelo qual o time é conhecido, exploram jogos interativos na web e em aplicativos móveis. Teste o jogo online no qual você tem que descobrir em qual lugar do estádio estão os atletas. Eles são simplesmente o primeiro clube de futebol a fechar uma parceria com o todo poderoso Youtube. O time inglês tem um canal de tv exclusivo no site de vídeos. Entre outras facilidades o Manchester City pode editar e incluir links dos patrocinadores no site. Lembrando que a transmissão de jogos ao vivo, pela internet, surgi como uma grande tendência a ser explorada nos próximos meses.

Eles não param por aí. O clube também disponibiliza uma área para compras, afinal de contas, é preciso monetizar o site, coisa que muitas instituições esportivas de peso esquecem de fazer, ou seja, gerar receitas através de seus sites, seja com a venda de ingresso ou com a venda de produtos licenciados. E detalhe, em promoção recente eles informam que fazem a integra gratuitamente, para qualquer lugar do mundo a partir de 50 euros em compras no site ! Nada mal. Na página chamada “Be part of it” o clube disponibiliza uma área dedicada aos fans, para que eles mostrem a sua paixão, associada a localidade de cada um. Você terá acesso a um mapa de fans espalhados por todo o mundo. Vai que você tem interesse em compartilhar informações com outros fans do clube. Isto aumenta a possibilidade de fazer com que a rede social de fans do clube aumente efetivamente.

Perceba que os espaços criados no site do clube tem um propósito muito claro e voltado para interagir com os fans, independente da nacionalidade. Ah… o site também tem informações do dia-a-dia do clube !

Na Europa, alguns clubes de Futebol como o Manchester City já possuem gestores com atribuições relacionadas a questões que dizem respeito as mídias sociais. Por sua vez, o Milan foi mais longe, dedicando um gestor exclusivamente focado em web e novas mídias, o nome dele é Giuliano Giogetti. No clube italiano ele é O Cara para assuntos sobre site oficial do clube, site móveis e aplicativos, e-commerce, e-ticketing e web TV. Apesar de tudo isso, também não temos informação se o Manchester e Milan estão gerando receita relevante através da web.

Todavia, para ampliar ainda mais o poderio de clubes de futebol e das federações de futebol da Europa, acontecerá no mês de fevereiro, na França, um encontro que debaterá a transmissão de produções esportivas no velho continente. Logicamente, que eles não deixariam a web de fora deste debate. O nome do evento é Football Production, confira o site oficial do evento. Veja na programação do evento que haverá um espaço para os clubes de futebol falarem de suas perspectivas sobre a transmissão de eventos esportivos. Os gestores do Manchester City e do Milan participarão deste debate. Sobre o tema: Perspectivas dos Clubes de Futebol, o site do evento faz a seguinte introdução, super pertinente:

“Os clubes têm mais formas de interagir com seus fãs que nunca, com um espectro de possibilidades que vão desde iniciativas através das redes sociais até a implementação de canais de televisão próprios. Quais são os perigos e armadilhas de aderir ao negócio de transmissão? Quanto custa o equipamento? Qual é a especificação técnica mínima que deve ser considerado? E como é que clubes monetizam um dos bens mais preciosos que eles têm; seu arquivo ?”

Conforme comentei no post “Algumas tendências do Marketing Esportivo para 2012” a transmissão de eventos esportivos pela web é uma tendência forte no cenário do Marketing Esportivo, por isso a web será debatida no evento Football Production. Aos gestores esportivos do Brasil, recomendo ficarem atentos ao que rola no cenário internacional, com uma ressalva: Considerar a realidade brasileira, pois percebam que a qualidade da nossa internet não é a mesma da Europa, portanto, não acredito que teremos uma transmissão em larga escala no Brasil ao longo deste ano. Quem sabe nos próximos.

Depois de algum tempo sem divulgar oportunidades de trabalho na indústria do esporte, voltamos com algumas boas oportunidades para trabalhar nos Jogos Olímpicos do Rio em 2016. Obviamente, por ser simplesmente o maior evento esportivo do mundo, os organizadores estão a procura de profissionais altamente qualificados, com experiência nas respectivas áreas de atuação, ensino superior completo, fluência em inglês, comunicação, entre outras características que são pré-requisitos obrigatórios.

Conforme divulgado no site oficial da Rio 2016 a organização do evento está em busca de aproximadamente 52 profissionais. Deste total 33 profissionais estarão designados para trabalhar diretamente com as modalidades olímpicas, exercendo o cargo de Líderes de Competições Esportivas. Veja no site que as atividades exigidas são variadas e não estão restritas somente às quatro linhas e aos momentos em que as competições estiverem acontecendo. Será preciso exercer atividades de relacionamento com confederações esportivas entre outras atividades.

Acesse o site http://www.rio2016.com/quem-faz/oportunidades-rio-2016, veja se o seu perfil profissional se enquadra em algumas das vagas divulgadas pelo Comitê Organizador dos Jogos Olímpicos, prepare o seu currículo, candidatá-se a vaga e esteja pronto para o processo de seleção. Boa sorte !

Dia 07/02 começa o Curso de Férias Marketing Esportivo através das Mídias Sociais, depois começa a Liga Rio Vôlei e todo o trabalho de comunicação dos eventos. Ainda no segundo semestre vai rolar o curso de Marketing Esportivo. No segundo semestre teremos os Jogos Olímpicos de Londres.

Por hora só me basta descansar. Responderei aos emails e comentários. Voltamos com novos posts no dia 01/02. Até breve.

Mais do que arrebatar milhares de fãs ou seguidores as redes sociais proporcionam uma grande possibilidade de falar com os torcedores do seu time, sócios do seu clube ou atletas praticantes da modalidade para a qual você organiza alguma competição. Serve também como forma de prestar serviço a este público, seja na divulgação do calendário de eventos esportivos, na divulgação de resultados de jogos ou competições ou até mesmo na forma como os participantes poderão chegar até o evento. Veja vocês o caso da edição 46 do Superbowl.

Os organizadores do evento irão disponibilizar informações importantes sobre o evento em diferentes redes sociais. Segundo informado recentemente pelo blog Brandware os organizadores criarão um espaço 260 metros quadrados que abrigará o centro de controle de mídias sociais. Entre outras coisas o Twitter será usado, para informar ao público os melhores lugares para estacionar o carro, informar os visitantes sobre as melhores atrações da cidade e até orientar em caso de algum desastre ou situação de emergência. A equipe que ficará focado nas questões relacionadas as redes sociais contemplará aproximadamente 20 profissionais com funções diferenciadas. Neste caso do Superbowl, além do Twitter (http://www.twitter.com/superbowl2012) também serão utilizados o Facebook (www.facebook.com/IndySuperBowl2012) e o Youtube (www.youtube.com/indysb2012),

Perceba a utilidade que tais ferramentas poderão ter para o seu público, agregando valor ao evento. O público perceberá logo o grau de organização e certamente concederá créditos ao evento, ampliando o boca a boca que tantos desejam, indicando a competição para outros amigos, para que estes também possam vivenciar a emoção de estar presente num evento esportivo.

Apesar do Google+ ainda estar engatinhando, temos alguns bons motivos para crer que esta rede social poderá ocupar um lugar de respeito no coração de muitos usuários. Caso isso de fato ocorra, uma consequencia imediata para organizações esportivas será incluir a rede social do Google no plano de comunicação online. Primeiro motivo é o fato da rede ter sido criada pela gigante Google, que não pode ser subestimada. Em segundo lugar, a empresa promete uma poderosa ferramenta no que diz respeito a busca. O recém lançado Google Search, Your World promete personalizar ainda mais as suas buscas, a partir dos seus círculos no Google+, para isso, será preciso estar logado com a sua conta na rede social, é claro. Isto significará que, caso a sua organização esportiva esteja no círculo de algum usuário, significará que o seu clube, time ou evento esportivo terá maior relevância nas buscas feitas por este usuário.

Outro bom motivo para acreditar que o Google+ poderá alcançar um lugar relevante entre as redes sociais está o fato de que eles estão investindo em estrelas, grandes celebridades, como David Beckham. O atleta já possui mais de 500 mil… fãs ? seguidores ? não sabemos ao certo qual a terminologia usado pelo Google+. Para saber mais visite a página do David Beckham, ou seria perfil ? Recentemente o atleta deu uma entrevista ao Youtube (também de propriedade da turma do Google) com o objetivo de promover a rede social.

Creio que ainda levará um tempo para que o Google+ ganha uma popularidade relevante. Por muitos meses ainda teremos o Facebook e o Twitter reinando entre as principais mídias sociais. Mas não me arrisco em dizer que o Google+ demonstra opções diferenciadas, que poderão trazer novos usuários. Vejo como uma boa alternativa a possibilidade de estar nas primeiras colocações nas buscas que seus seguidores, ou fãs irão fazer no maior site de busca do mundo. Vamos aguardar os próximos meses. Enquanto isso, fiquem atentos aos novos negócios que estão pintando nas mídias sociais e como o mundo esportivo está agindo neste sentido.

[There is a video that cannot be displayed in this feed. Visit the blog entry to see the video.]

Porém, recentemente, o site UOL divulgou números que mostram o quão rapidamente está crescendo o “consumo” do basquete. Em sua primeira participação em jogos olímpicos depois de 16 anos, o basquete já é o terceiro esporte mais procurado por brasileiros para comprar ingressos.

Hoje, o basquete encontrasse com uma procura por ingressos maior do que esportes como o futebol, que, alêm de ser a paixão nacional, provavelmente contará com a estrela Neymar. A frente também do judô, esporte que historicamente sempre nos traz medalhas.

RANKING DE VENDAS*

Resta a nós sabermos usar o momento positivo para manter um crescimento sustentável do basquete no Brasil.

O caso registrado no artigo, não é novidade no cenário recente do futebol brasileiro, e não é uma exclusividade do Paraná. Sem estádio devido as obras na Arena da Baixada, o Atlético Paranaense, juntamente com a Federação de Futebol do estado do Paraná decidiram que o rubro-negro utilizaria o estádio do rival, Curitiba. Por meio de ofício a Federação “requisitou” o estádio, Requisição prontamente negada pelo Coxa. No ano passado o blog ja tinha citado a absurda “requisição” do Engenhão pela CBF na última rodada do Brasileiro de 2011, fazendo com que o “dono” do estádio fosse desalojado do mesmo, em favor de terceiros.

O título do blog acima é “O Brasil não sabe o que é esporte profissional“. Como prefiro ressaltar a perspectiva otimista (sem perder a noção da realidade) vejo neste cenário uma grande oportunidade. No Brasil há demanda pela pratica desportiva, para o futebol então, nem se fala. Onde há uma demanda reprimida ou mal atendida há também uma grande oportunidade de negócio. Não digo que seria fácil criar, por exemplo, uma Liga Independente, e formatar um campeonato de futebol para o estado do Paraná, mas também não é impossível. Em menor escala, valendo-se do espaço deixado pela Federação de Vôlei do Rio, foi criada em 2009 a Liga Rio Vôlei. Este ano a competição vai para o quarto ano de realização e só cresce.

Com isso, quero dizer aos amigos companheiros de Laboratório que mais importante do que ficar se lamentando é correr atrás para atender a demanda que está avida em consumir serviços relacionados ao esporte, seja ele futebol, vôlei, basquete, etc. E vale lembrar que 2012 é ano de olimpíada e o esporte deverá estar no centro das atenções. A procura pela prática esportiva deverá aumentar.

São informações muito interessantes e que podem te dar o norte sobre quem está sendo bem sucedidos em suas campanhas nas redes sociais. Consequentemente, saberemos também o que não está dando certo, e isto também é importante. Aconselho aos amigos a verem quais os clubes que estão nestes extremos de sucesso e fracasso, e em seguida, pesquisar as suas redes sociais. Veja, por exemplo, o que o Manchester tem feito no Facebook. Pesquisa as ações do Arsenal e do West Brom (clube da Premier League que apresentou maior crescimento no número de seguidores no Twitter, no período da pesquisa) tem feito no twitter. No caso do Arsenal, vale ressaltar a ação de marketing realizada em jogo comemorativo contra o Everton.

Para comemorar o aniversário de 125 anos do clube foi feita uma foto 360 graus. Nesta foto os fãs do clube, através do Facebook, podem colocar uma tag que o identifique. Desta forma, o torcedor do clube que esteve presente ao evento poderá guardar uma lembrança e demonstrar para todo o mundo que ele esteve neste jogo. Confira a foto. O infográfico ainda trás uma dica interessante para os clubes e instituições esportivas em geral que desejam explorar ainda mais as mídias sociais: “Faça as ações sociais parecerem uma experiência como se fosse um dia de jogo”. Clique aqui para ver o gráfico completo.

]]> http://laboratorioesportivo.com.br/2012/01/como-os-clubes-da-premier-league-estao-nas-midias-sociais/feed/ 0 http://laboratorioesportivo.com.br/2012/01/o-australia-open-e-as-midias-sociais/ http://laboratorioesportivo.com.br/2012/01/o-australia-open-e-as-midias-sociais/#comments Mon, 16 Jan 2012 08:00:13 +0000 Savio Sousa http://laboratorioesportivo.com.br/?p=3001 Este ano teremos os Jogos Olímpicos de Londres. Muitos analistas estão ansiosos para ver como as mídias sociais irão impactar a cobertura dos mega eventos esportivos. E nada melhor do que uma olimpíada para checar a força das mídias sociais hoje em dia. O Comitê Internacional já criou uma série de políticas para os seus mais de 70.000 colaboradores. Haverá uma série de restrições ao uso das mídias sociais. Não será nada fácil controlar todo este povo, com o poder da mobilidade associado a uma internet com grande velocidade e as mensagens trocadas nas redes sociais.

Até lá muita água vai rolar. Por hora, podemos ficar com um excepcional exemplo do mundo do esporte. hoje começa a chave principal do Australia Open, um dos principais torneios de tênis do mundo. E a cobertura feita pela organização do Australia Open de Tênis, no que diz respeito a internet promete ser um case de sucesso. A organização está dando um show de criatividade ao explorar ao máximo o buzz produzido pelas redes sociais. Através do Fan Centre os fãs do tênis saberão quais são os atletas que estão no topo da lista dos mais comentados. Qualquer menção ou curtir conta a favor do atleta. Com isso, você tem uma lista dos mais populares. Veja só como funciona o Fan Centre.

Além do Fan Centre a organização, através do perfil @AustraliaOpen, fará uma cobertura 24 horas do torneio até o último dia do evento. E eles não param por aí. Para fortalecer a marca de um dos patrocinadores do evento foi criado o “Kia fan of the day”. Ao final do torneio será escolhido o “Kia fan of the tournament”. Aí está uma idéia simples e pratica para ampliar a visibilidade do seu patrocinador. Ainda rolam alguns joguinhos de perguntas e repostas, etilo quiz e algumas enquetes. Ou sejam, os fãs do Australia Open terão a chance de serem ouvidos e ainda ajudaram a seu ídolo a ser o mais comentado nas rede sociais. Sem falar que os fãs que estiverem presente aos jogos poderão acompanhar muitas informações no site, no twitter e ainda poderão ganhar prêmio postando suas fotos.

Ah… é claro que eles também investiram em transmissão ao vivo via stream nos locais de competição, site específico para aplicativos móveis e aplicativos para iphone e android, mais um exemplo de que estas são mais do que tendências, já estão virando um fato consumado no mundo do esporte.

Vamos ficar de olho neste trabalho que promete ser de muito sucesso, trazendo grande retorno de visibilidade para o evento.